短视频行业在近两年呈爆发式增长,用户规模已经超过8.2亿。具体到企业层面,短视频已经成为营销新战场。但是在实际的操作过程中,如何将产品信息精准地传递给消费者,实现与用户的有效互动,对品牌方来说是一个考验。
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小米支付怎么玩转视频营销?
科技在一般人眼里感觉很神奇,要将这种神奇感具象化,把科技产品和理念简单直接地传递给消费者并不是件容易的事。
其中,找到核心创意点是关键,小米支付利用魔术这一元素,把高高在上的智能科技转化成简单易懂的魔术神奇效果呈现出来,让消费者更容易理解、接受并认可。
小米支付的视频营销策略非常不错,通过极具感染力的视频在短时间内将产品信息传递给消费者,并配有简单明了、通俗易懂的slogan,强化产品在消费者头脑中的记忆,了解产品的同时增加对品牌的好感。
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科技+魔术,如何进行有机结合?
利用魔术做视频营销,优势是显而易见的,魔术的高传播性和话题度会引爆传播内容,让产品或者品牌获得广泛关注。
但是由于魔术带来的的沉浸感,把握不好的情况下往往很容易喧宾夺主,削弱产品给消费者带来的感觉。
所以,我们的魔术师王禹在思考的时候,会深刻研究这个尺度,考虑怎样以一种有机的方式去进行高质量的融合。
如何将小米支付生活化的场景与魔术结合在一起,而这种结合需要体现魔术的神奇魅力,同时这种神奇又不能打破生活化的场景代入感,在整个表演设计中,科技与魔术需要无缝衔接在一起,让观看者有一种科技就是魔术,魔术就是科技的直观感。观看结束后,观众既要有对高科技带来生活便利的向往,又不会跑题去思考魔术的实现方式,做到魔术真正的“软植入”。
科技+魔术,通过定制化的视频传播,让大众了解小米的黑科技:公交卡和银行卡与手机一体化,小米支付能刷卡能乘车充值等功能。
效果神奇,场景清新又生活化,科技感很强,这次的定制魔术很好的突出了小米各种支付场景的主题,让人觉得又方便,又新潮,又仿佛就在自己身边,代入感很强。
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亮点解析
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创意内容精准传递产品理念
精品内容能提升用户对产品偏好度、品牌体验度、品牌价值认同、消费信心,最终将帮助消费者通过好内容感知到好的物品、产品和美好的生活方式,提升精神层面的愉悦感。
给小米定制的所有魔术效果,都是最简单的魔术应用,我们希望通过最直接的效果,让观众以最快速度进入到支付的生活场景中,短短的2分钟,包括了所有针对小米科技核心传播诉求的魔术设计,看似简单,却是一个完美定制的整体。
在互联网时代,有意义、高质量的内容才能捕捉和挖掘更多流量,了解消费者的需求和关注点,产出他们极具认同感的内容才能真正触动消费者。
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聚焦客群精准完成品牌传播
对于品牌而言,垂直内容能够精准直击目标受众,帮助品牌在最短的时间找到目标受众,完成品牌与受众的无缝对接,激发新的销量增长点。
小米支付的目标群体年轻、时尚、潮流,与魔术的受众高度重叠,利用魔术的特性帮助传播内容持续扩散,精准传递产品概念的同时,也能帮助品牌做推广。
支付广告需要强调消费场景和其中的便捷,小米支付通过设置的日常支付场景让产品核心点清晰的展现,而魔术让这种“支付消费”的形式得到具象化的表达,获得消费者认同,真正触达消费者内心,从而产生一种“支付”其实就在我们的日常生活中,无处不在的感觉,生活因此变得更美好。
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搭乘有效营销渠道,传播效果再放大
魔术针对科技支付所营造出前所未有的场景,而场景又通过新媒体为出口,向主要客群和传统媒体扩散,形成新的魔术营销方式,用线上更低的边际成本做到超高性价比来满足活动诉求。
我们选择小米钱包官微这个有效的传播渠道发送,一天就获得1700条评论,5000多个点赞,上万次视频转发,数百万的浏览量。
结语
小米支付的视频营销,通过高度定制的魔术效果,让消费者很好的了解产品并产生认同感,增加了品牌信任感。魔术作为能够和产品天然结合的艺术形式,能够产生高质量的内容,成为品牌在短视频营销中的利器。未来我们会探索出更多魔术应用的新场景,为品牌营销赋能!
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