小米支付告诉你，视频营销应该这样玩

短视频行业在近两年呈爆发式增长，用户规模已经超过8.2亿。具体到企业层面，短视频已经成为营销新战场。但是在实际的操作过程中，如何将产品信息精准地传递给消费者，实现与用户的有效互动，对品牌方来说是一个考验。

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小米支付怎么玩转视频营销？

科技在一般人眼里感觉很神奇，要将这种神奇感具象化，把科技产品和理念简单直接地传递给消费者并不是件容易的事。

其中，找到核心创意点是关键，小米支付利用魔术这一元素，把高高在上的智能科技转化成简单易懂的魔术神奇效果呈现出来，让消费者更容易理解、接受并认可。

小米支付的视频营销策略非常不错，通过极具感染力的视频在短时间内将产品信息传递给消费者，并配有简单明了、通俗易懂的slogan，强化产品在消费者头脑中的记忆，了解产品的同时增加对品牌的好感。

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科技+魔术，如何进行有机结合？

利用魔术做视频营销，优势是显而易见的，魔术的高传播性和话题度会引爆传播内容，让产品或者品牌获得广泛关注。

但是由于魔术带来的的沉浸感，把握不好的情况下往往很容易喧宾夺主，削弱产品给消费者带来的感觉。

所以，我们的魔术师王禹在思考的时候，会深刻研究这个尺度，考虑怎样以一种有机的方式去进行高质量的融合。

如何将小米支付生活化的场景与魔术结合在一起，而这种结合需要体现魔术的神奇魅力，同时这种神奇又不能打破生活化的场景代入感，在整个表演设计中，科技与魔术需要无缝衔接在一起，让观看者有一种科技就是魔术，魔术就是科技的直观感。观看结束后，观众既要有对高科技带来生活便利的向往，又不会跑题去思考魔术的实现方式，做到魔术真正的“软植入”。

科技+魔术，通过定制化的视频传播，让大众了解小米的黑科技：公交卡和银行卡与手机一体化，小米支付能刷卡能乘车充值等功能。

效果神奇，场景清新又生活化，科技感很强，这次的定制魔术很好的突出了小米各种支付场景的主题，让人觉得又方便，又新潮，又仿佛就在自己身边，代入感很强。

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亮点解析

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创意内容精准传递产品理念

精品内容能提升用户对产品偏好度、品牌体验度、品牌价值认同、消费信心，最终将帮助消费者通过好内容感知到好的物品、产品和美好的生活方式，提升精神层面的愉悦感。

给小米定制的所有魔术效果，都是最简单的魔术应用，我们希望通过最直接的效果，让观众以最快速度进入到支付的生活场景中，短短的2分钟，包括了所有针对小米科技核心传播诉求的魔术设计，看似简单，却是一个完美定制的整体。

在互联网时代，有意义、高质量的内容才能捕捉和挖掘更多流量，了解消费者的需求和关注点，产出他们极具认同感的内容才能真正触动消费者。

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聚焦客群精准完成品牌传播

对于品牌而言，垂直内容能够精准直击目标受众，帮助品牌在最短的时间找到目标受众，完成品牌与受众的无缝对接，激发新的销量增长点。

小米支付的目标群体年轻、时尚、潮流，与魔术的受众高度重叠，利用魔术的特性帮助传播内容持续扩散，精准传递产品概念的同时，也能帮助品牌做推广。

支付广告需要强调消费场景和其中的便捷，小米支付通过设置的日常支付场景让产品核心点清晰的展现，而魔术让这种“支付消费”的形式得到具象化的表达，获得消费者认同，真正触达消费者内心，从而产生一种“支付”其实就在我们的日常生活中，无处不在的感觉，生活因此变得更美好。

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搭乘有效营销渠道，传播效果再放大

魔术针对科技支付所营造出前所未有的场景，而场景又通过新媒体为出口，向主要客群和传统媒体扩散，形成新的魔术营销方式，用线上更低的边际成本做到超高性价比来满足活动诉求。

我们选择小米钱包官微这个有效的传播渠道发送，一天就获得1700条评论，5000多个点赞，上万次视频转发，数百万的浏览量。

结语

小米支付的视频营销，通过高度定制的魔术效果，让消费者很好的了解产品并产生认同感，增加了品牌信任感。魔术作为能够和产品天然结合的艺术形式，能够产生高质量的内容，成为品牌在短视频营销中的利器。未来我们会探索出更多魔术应用的新场景，为品牌营销赋能！