观看6秒以上才收费 互联网广告计价方式大革新?

互联网日报

买方市场时代,媒体平台必须用更强的效果,来证明自身价值。

8月22日

互联网广告计价方式大革新:观看6秒以上才收费

品牌对数字广告的可见性要求,正变得越来越高。

近日,社交媒体平台Twitter上线了一项6秒视频的广告竞价方案,广告主可以通过贴片广告等形式投放15秒以内的平台广告,但只有用户观看时间超过6秒、并且观看画幅达页面50%时,Twitter才会收费。

Twitter的这项广告竞价方案,与2018年9月Facebook推出的ThruPlay广告方案类似:只有用户观看广告达到15秒并且是以100%画幅观看时,Facebook才会向广告主收费。

更早时,YouTube上线的TrueView也是通过广告效果收费的方案——当用户点击广告、或者观看广告超过10秒,才能算是广告的实际曝光。

国内来看,字节跳动旗下的短视频产品,正在全力推进5秒保播放计费方式。以抖音Dou True View(DTV)为例,即短视频广告5秒保播放计费,只为用户选择的有效观看付费,充分释放短视频广告的曝光效能。

虽然各大社交媒体平台对广告效果衡量方式以及播放有效时长的定义,并不相同。但是,一个共同的趋势是,广告主对于效果的要求,会越来越高。

传统社交媒体平台广告的收费标准是观看2到3秒、50%画幅就会收费,这基本上意味着消费者只是扫了广告一眼,广告主就必须付钱,但其实消费者对品牌不会有任何认知。

这种计价方式的革新,也与媒体之间的激烈竞争有关系。随着广告主投放预算的紧缩,媒体的广告库存量不断高企,竞争日趋残酷。那些衡量方式更科学、性价比更高的媒体平台,更受广告主青睐。

粤港澳大湾区5G产业联盟在中国香港成立

为推动粤港澳大湾区5G产业发展,打造国际科技创新中心,中国移动中国香港、中国移动广东、中国澳门电讯和广东省通信行业协会共同倡导成立“大湾区5G产业联盟”。

小程序2019年中报告 聚焦用户留存和商业变现

《小程序2019年行业年中增长研究报告》显示,2019年小程序保持了高速的发展趋势,预计2019年微信小程序日活将达到3.5亿,支付宝小程序日活也将实现3亿大关的突破。在决定小程序商业价值的留存硬指标上,支付宝小程序七日留存达56.70%,微信小程序已达23.98%。

谷歌旗下自动驾驶公司Waymo开源部分自动驾驶数据集

Alphabet旗下自动驾驶公司Waymo宣布,将对外开放部分其自动驾驶相关数据,包含1000段自动驾驶路径,每一段包含20秒的不间断自动驾驶视频,可以被从事自动驾驶相关的研究人员开发跟踪与预测驾驶行为的模型。

联想启动"酷公司30"计划,帮助中小科创企业转型

联想集团启动“酷公司30”计划,称招募并筛选最具代表性的科创企业Top30,帮助中小企业成长并实现数字化转型升级。

58同城Q2营收41亿人民币,同比增长21%

财报显示,58同城2019年第二季度实现营收41.347亿人民币,同比增长20.5%;净利润为20.823亿人民币,人民币同比增长85.4%。58同城、安居客等平台付费商户数约360万,同比增涨2.2%。

互联网平台社会化指数

百度指数方面,淘宝指数较高,滴滴、好看视频指数偏低;

微信指数方面,拼多多、京东表现亮眼,火山小视频、西瓜视频表现欠佳,腾讯新闻、今日头条、天猫等公司出现不同程度上涨;

微博指数方面,天猫、QQ指数较高,火山小视频、好看视频指数较低,拼多多、滴滴、抖音指数大涨。

互联网日报结语

招商季即将到来,面对日趋严峻的市场形式,广告主会对预算更为谨慎,媒体必须推出更多创新、实效广告产品,去争抢预算。

大视频日报

现实题材已全面攻占晚黄档,主旋律剧收视发力。

8月22日

《特赦1959》收视及关注度高,《小欢喜》全网领先,《加油你是最棒的》大结局在即

暑假已经过了一大半,8月初上星的几部电视剧收视率高下已分,《小欢喜》的网络热地和收视率全面领先。

今年暑期档“爆款”剧不少,但由上海出品的《特赦1959》显得尤为特别。自7月底在央视一套播出以来,每日平均收视率超1%,屡次排名同时段第一。这部网台同播的剧集同期在视频网站上“引爆”大量弹幕,让年轻一代对共和国成立初期历史有了更深刻的了解。剧中再现了新中国成立后改造国民党高级战犯的史实。

以家庭教育与亲子关系为主题的《小欢喜》播出过半,因其描绘的“家庭教育图谱”直戳人心,引发观众广泛热议。凭借豆瓣8.3的高分和1.2的收视率,《小欢喜》成为这个暑假继《长安十二时辰》后又一部评分破8的电视剧,也被认为是继《都挺好》之后又一部贴近现实的好剧,《小欢喜》将目光聚焦“高考”这一中国家庭必须面对的话题。

《加油,你是最棒的》被网友盛赞“反鸡汤生活图鉴”,因为剧中每个角色都鲜活饱满,有完整的故事背景可以挖掘,彼此相辅相成,还原出真实百态的日常生活:过气艺人郝泽宇经历被经纪人滕丹转约、增肥又减肥、拍戏受伤、滕丹离世、全网黑……种种历练后,终于迎来口碑和人气的回升,有望迎来事业新高峰,还接到著名导演的试戏机会。剧情渐入高潮,冲突迭起,一路追剧的观众为郝泽宇真情实感地落泪,也对追光小人物的奋斗故事更有共鸣。

爱奇艺:用户增长与亏损并存,会员收入连续反超广告营收

日前,爱奇艺发布了2019年第二季度未经审计的的财务报告。财报显示,爱奇艺营收71.1亿,同比增长15%。净亏损23亿元,较上年同期的净亏21亿元扩大10%。值得注意的是,在第二季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.005亿,订阅会员规模同比增长50%,爱奇艺会员收入已连续四个季度超过广告收入。

优酷:成为中国电信5G+大视频应用首批合作伙伴

中国电信集团近日在京举行了“5G+大视频”应用首批合作伙伴签约仪式,中国电信计划联合产业链合作伙伴为“5G+大视频”提供支持,将推动超高清视频、云游戏、VR视频等崭新应用加速面世。中国电信旗下号百控股19日与多家公司签署合作意向书,并将加速推进与华为、PICO、优酷、腾讯等在平台、终端、内容等方面的合作。

安徽卫视:联合《诗刊》社特别推出的大型诗词文化类节目《诗·中国》

该节目将于10月13日起,每周日晚9:20在安徽卫视播出,并在安徽公共频道和安徽科教频道播出。作为特别献礼的大型文化节目,以“传播诗歌之美,领略中国情怀”为宗旨,还原诗词前世今生,展现历史文化传奇,弘扬传统诗词经典,点燃民族文化自信,致敬伟大家国情怀!

电影:哪吒票房超复联4进内地前三

据猫眼数据,《哪吒之魔童降世》票房达到42.4亿元,正式超过《复仇者联盟4》在3个月前创下的成绩,位列中国影史票房总榜第三。至此,国产片将中国影史票房榜前三全部收回囊中,分别是《战狼2》(56.8亿)、《流浪地球》(46.5亿)、《哪吒》(42.4亿)。

视频网站+电视台社会化指数

1.东方卫视:在东方卫视播出的《小欢喜》剧情发展到关键点,由剧情引发的话题热度在网络上发酵,剧集的影响力带动卫视的讨论声量,东方卫视微信日环比上涨13.12%。

2.江苏卫视:「江苏卫视聚划算99划算盛典」即将开始,晚会参演嘉宾于今日陆续公布引大众注意,官方为盛典蓄势,江苏卫视微信日环比、百度日环比同步上涨。

3.腾讯视频:腾讯视频陆续送出已完结电视剧《陈情令》幕后花絮,利用IP余热增强平台与粉丝之间的粘性;同时腾讯视频主办的国漫演唱会于今日开唱,吸引二次元群体关注,其话题热度在圈层发酵,腾讯视频微信日环比上涨16.67%,百度搜索日环比上涨10%。

4.优酷视频:优酷于8月20日首批优合计划VIP会员上线,动漫、少儿平台正式上线,联合多家发行方参与头部动漫少儿项目宣发,优酷视频百度日环比上涨15%。

剧集篇

抱团取暖,或许是最新流行的一种投资策略,也是以小博大的最佳策略。

8月22日

大剧多方联合出品成常态

随着大剧制作成本的逐年攀升,包括华策、完美等头部影视制作公司在内的市场力量,多方联合出品成为剧集投资制作常态,一部剧集背后有多家出品方早已经司空见惯。

据了解,热播剧《长安十二时辰》的出品方共有4家,分别是优酷信息技术(北京)有限公司、霍尔果斯娱跃文化传播有限公司、东阳留白影视文化有限公司以及徐州仨仁影视制作有限公司,联合出品方则有11家,其中不乏阿里巴巴影业、猫眼影业、网易影业等头部玩家。

过去的影视剧出品方一般也就三五家,而现在出品方名单却越来越长。联合出品在降低投资风险的同时,也实现了利益最大化。同时在影视作品的前期筹备、拍摄制作、发行以及贯穿始终的宣发过程中,更容易形成团队凝聚力。

(资料来源:八角文娱)

古装玄幻剧《三千鸦杀》即将在芒果TV上映

《三千鸦杀》是由郑业成、赵露思、王萌黎、刘怡潼等主演的仙侠玄幻剧。该剧讲述了覃川为解救天下百姓,发誓找寻上古灵灯,牺牲小我的家国精神和伟大爱情感动上苍的故事。

电视剧《世界欠我一个初恋》预告上线,近日将于爱奇艺播出

《世界欠我一个初恋》由陈铭章监制,陈世峄执导,邢昭林、白鹿领衔主演,翟子路、陈昊蓝、刘若嫣、黄继栋联袂主演。讲述了呆萌可爱的邢运(白鹿饰),迫于母亲的压力走上漫漫相亲路,遇到了腹黑总裁上司夏柯(邢昭林饰),俩人互相“挑战”互相“折磨”的恋爱故事。

综艺篇

从婚前到婚后,从爱情到代际,从明星到素人,观察类真人秀广场上的“集体窥探”愈发多维。

8月22

《这!就是灌篮》第二季将于本周日(8月25日)上线优酷。

由优酷出品、阿里体育联合出品、优制娱乐承制的青春篮球竞技真人秀《这!就是灌篮》第二季将于8月25日开播。

第二季的《这!就是灌篮》,由白敬亭担任篮球发起人,孙悦、王仕鹏为常驻教练,NBA球星韦德、尼克·杨、前中国男篮队员丁锦辉、前迈阿密热火队名将哈斯勒姆等强势加盟。

《一路成年》官宣李汶翰及父亲李剑加盟

继梁家辉父女、吴刚父子、及徐锦江父子之外,《一路成年》官博今日正式官宣UNINE队长李汶翰及父亲李剑的加盟。

《中国新说唱》决赛录制结束,剧透、热搜一个不少

8月21日,是《中国新说唱》2019的最后一期决赛录制。昨天晚上社交媒体上,媒体、观众花式剧透。今天#江小白官博 杨和苏#冲进热搜前十,看官博“涉事微博”下面,网友们都吐槽官博皮下是粉丝,目前江小白官博已删掉内涵杨和苏的微博。

央视综艺频道《一堂好课》将于十月上线

《一堂好课》是央视综艺频道将增添的重磅文化节目,由综艺频道联合喜马拉雅共同推出,定位于“原创青年人文化沉浸式节目”。

军事课:黄景瑜《大国思维战略》

电影课 :陈凯歌 陈飞宇《电影的胜利,是价值观的胜利》

国学课 :张艺兴《贯日月,立天地的中国品格》

表演课:巩俐 马思纯 刘昊然《看,那些闪耀的,是人性的光芒》

美术课:邓伦《跨越时空的生命世界》

戏剧课:胡歌 《百年戏剧,启蒙不休》

大视频日报结语

从当下热播优秀剧目中可以一窥今年上半年及未来我国电视剧市场的部分发展趋势:引发社会巨大共鸣的现实主义题材,除了思想过关、制作精良,更要触达当下社会的焦点,从而触动当下观众的心灵。

综艺方面,即便是有市场刚需的护身符,观察类综艺仍不能止步,如果这个类型的题材只是一味的吃老梗,换汤不换药,最终也只会让其走下坡路。

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