电商巨头的“烧钱游戏”:淘宝6年,京东12年,拼多多停不下来

2012年,京东在市场上掀起价格战,和各大电商平台打得火热,此时当当网创始人李国庆做了一次预言,"最迟在10月,京东就将烧光自己的钱。"而刘强东并未被这些质疑干扰,不仅从3C扩大到全品类,还决定自建物流。

这就是刘强东与李国庆最大的区别,一个看眼前,一个赌未来,也正是这种区别让当当06年时并未发力家电、数码等电商新领域,反而是在投入数百万元无果后全面停手,把一块硕大无朋的蛋糕让给了京东等对手。

一家企业在创立之初,金钱损失在所难免。

某种意义上,电商创业就是一场"烧钱"游戏,淘宝走到盈利花了6年时间,京东花了12年,而亚马逊则创下了互联网公司的记录:连续亏损20年后,才不疾不徐地开始盈利。当被问及亏损原因时,亚马逊创始人杰夫·贝佐斯说"这群买书的人可是昂贵的资产"。

因为要解决“不赚钱”这件事,京东的确花了差不多十年,直到2014年上市前,据不完全统计,京东“烧掉”了近30亿美金。直到2017年的第一季度,各大媒体才欢天喜地等到一个标题:京东终于盈利了。

还有媒体计算,到2017年第一季度首次盈利前,京东至少烧掉了300亿。后来,在央视节目现场,刘强东当场纠正了这一数字,“我们去年按照美国会计准则来讲,是账面亏损94亿”

而马云则说得更加直白,2005年,淘宝被质疑无法盈利,马云回答说,淘宝不是不能盈利,而是不想盈利。

14年过去了,如今面对同样的质疑,拼多多创始人黄峥站出来说了几乎一模一样的话,"这个小大人随时具备了赚钱的能力,但是,我们在相当长的一段时间内将不会改变现在的经营策略。"

不止是京东、淘宝,如今成立不过4年的拼多多,同样采用的是烧钱扩张。

在大量资金的砸下+下沉市场对新电商很需要的情况下,拼多多平台用户增长速度相当惊人,据最新QM数据显示,在今年6月份,拼多多于下沉市场净增7220万用户,同比增幅高达59.4%,位居电商行业首位。

拼多多的强势崛起让整个行业都认识到了下沉市场的巨大潜力,在下沉称雄的同时,拼多多在一二线城市的增长也相当可观。在今年第一季度中,新增用户一二线城市占比已达44.2%,占据半壁江山。城市、下沉市场,双管齐下,引得消费者疯狂涌入,如今拼多多总体用户已达4.83亿!

近日,全球著名金融机构巴克莱银行也首次对拼多多做出"增持"评级,目标价32美元。报告认为,拼多多通过独特的拼团和新电商模式,突破了阿里巴巴和京东的双寡头格局,在高端市场潜力巨大,2020年就能实现盈利。

而在8月初,另一家国家投行高盛也曾对拼多多做出"买入"评级,目标价31美元,并预测到2021年拼多多快递将占据快递行业三分之一!

尽管面临强大的竞争对手,但拼多多在高度竞争中实现了强渗透,拼多多APP目前7天保留率已高于所有竞争对手。已经崭露头角的拼多多目前正在不断扩张,很显然,拼多多并非 "小富即安",其未来如何,值得人们拭目以待。

对于互联网企业来说,如果你在驾驶一辆疾驰的高速列车,你所能做的最正确的事,不是出于恐惧而盲目刹车,而是继续加速,直至闯开新世界的大门。

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