2019年抖音高活跃群体研究报告

本报告主要观点：

高活跃群体人群解锁

人群扫描

• 抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者

• 抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军;非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平

• 男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化

平台使用情况

• 基础使用情况:每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平

• 使用趋势:在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高。

• 活跃时间分布:TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平。

• 互动情况:喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成。

• 达人关注:人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人。

• 参与情况:超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显 。

• 挑战赛:参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性。

• POI打卡:POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升

人群兴趣

• 兴趣渗透:高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大

• 兴趣偏好:尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域相关的视频和达人

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