张本力聊IP：如何找准有吸引力的IP定位

2010年4月，小米公司创立，在当时众多知名手机品牌激烈竞争的环境下，仅仅通过一年，小米就进入了行业前十。直到现在，小米已经发展成了家喻户晓的超级IP。想必大家都已经感受到了，在互联网时代，品牌与人之间的距离逐渐被互联网抹除。触达用户不再受到时间、空间的影响。

人追钱很难，钱追人很简单，而如何让钱主动追人，让品牌快速获利，就需要企业与个人打造好自己的品牌IP。想要打造成功的IP，就需要考虑定位、形象、品牌、案例、载体、推广、运营这七个板块。本文张本力老师就来跟大家分享品牌IP打造北斗七星法中的第一项——定位。

什么样的定位决定了品牌IP的优势，同时也是品牌独特的标签。比如当我们谈起小米，就会联想到它是年轻化的代表，谈起郭德纲就知道是相声演员，谈起办公用品首先就会想起得力等等。品牌的独特标签让IP被人所熟知，在用户有需求时，会优先想起你的品牌。除此之外，IP也是保证竞争力的基础。如今市场同质化严重，唯有独特的优势，才能在众多品牌中脱颖而出。企业或个人想要进行IP定位一般分为以下四种方法：

情感定位

品牌在做IP定位时，利用感情定位可以快速建立起品牌与用户之间的情感共鸣。比如一想到迪士尼，就会联想到童话故事，就能感受到温暖与美好。这些映射到心智中的画面都是情感的共鸣点。当然感情也分很多层面，从最起初的情绪，到最深入的情结，无论哪种，都可以用来进行IP的情感定位。由浅入深，先让用户想象出画面，再联系故事、符号，让IP进入更深层次的意境中，这样IP的影响力更持久，也更深入人心。

情绪是最浅层的，也是用户接触内容感受最多的。通过社交软件，信息流，公众号，自媒体号视频等，看到的故事传播，触达到大脑里面轻微的激发。情绪对于品牌IP的崛起必不可少，一个品牌的IP想成功，总会需要几次，甚至多次广泛而浅层的情绪共振与引导，但长远来讲，还是取决于IP定位是否足够情感深层。

故事定位

许多超级IP的背后都有自己的品牌故事，原型故事比社会化故事能更产生巨大的影响力。比如褚橙，背后的故事延伸与创始人个人的IP、故事融合到品牌中，让品牌成为具有强大影响力的IP。

故事定位就是基于人性，利用有血有肉的故事去感染用户。目前市场上很多品牌都采用故事化定位，融合创始人的初心、价值观等。阿里巴巴的创始人马云、京东的创始人刘强东、小米手机创始人雷军等等，都是利用故事定位的典型代表。

角色定位

角色定位与故事定位相关联，一个创始人，因为一件什么事情，去做一个品牌，其中的角色指的就是创始人的IP，通过创始人这个角色的性格，定位到品牌的IP人性情感层级中，从而实现品牌IP的定位，而不是普通的个人故事设计。

角色如何定位于情感层级非常重要，但是往往在打造过程中被忽略，容易造成IP的情感力量不足，打动力量不够。

符号原型

品牌符号对IP的输出极为重要，同时也相当于品牌的门面。强大的IP最终在各领域呈现的是符号，所以在初期打造IP是，一定要注重符号性，不然会造成许多问题，影响后续的发展。

符号原型具有独立的辨识度与简洁的可延伸性。同时也是差异化最直接的表现。互联网市场中，产品的同质化非常严重，一样的风格、一样的形象会让用户难以辨认，唯有独特的符号原型才能让品牌从中脱颖而出。

一个强大的IP也是一个超级符号，比如苹果那被咬了一口的苹果、京东的小狗、小米的兔子等等。没有辨识度相当于没有独特的品牌文化，就只能归于平凡。

以上就是张本力IP打造北斗七星法中对IP定位的解析，希望对大家有所收获，如果有疑问或者感悟，可以来到我们的线下沙龙，我会为您进行更深度的解析，帮您打造出属于自己的超级IP。