如何成为一位出色的新媒体策划？，策划专栏 Vol2

品牌思维实验室最大的心愿

就是每一位读者都可以星标关注

在「策划专栏」的第一期，也就是上一篇我们了解到“如何成为一位出色的活动策划”，本想在Vol.2写一下「产品策划」或者「品牌策划」方向的介绍，但是今天和一个做互联网的朋友聊了一下，产生了一些关于互联网的感想与思路，于是就诞生了这一篇关于新媒体策划的文章。

其实新媒体是最近十多年内才出现新工种，会有很多不同的称呼，目前市场大多数人称这个工种为“新媒体运营”或是“新媒体编辑”，其实都没有错，可是在我的角度更愿意它为「新媒体策划」，在我看来，这个职务更多是类似策划般的始作俑者去发起每一次互联网行动！

新媒体策划其实是通过移动互联网手段，利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具（Apps）进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

其实所有关于互联网或者移动互联网相关的策划行为，我们都可以称作新媒体策划，大家比较熟悉、比较大的策划案例例如：天猫双十一购物狂欢节。

每一年的“双十一”如今已经发展成为电商行业的盛典，并且不局限于天猫本身。我们可以看细节，包括线上品牌互动、知名KOL联动、分阶段H5广告代入等等，都是关于天猫的新媒体策略之一。

媒体是传承人类文明、推动社会经济发展的重要手段，它使人与事物之间的距离更近了，也拓宽了人与人之间的交流领域。科技快速发展，新媒体作为一种新生媒体的形态，如雨后春笋般的速度涌现出来，以它的开放、纵情、无处不在和应用表达，打破了传统媒体（报刊、电视、广播等）对信息的垄断。

所有媒体包括新媒体的初衷一定是信息的传播，但是在这样的发展过程中，我们慢慢的发现了新媒体赋予这个时代其他意义并不止于传播本身。刚才说的“粉丝经济”就是新媒体诞生后衍生出的全新词汇，因为新媒体具有其他传统媒体达不到的传播纬度，拥有互联网粉丝及线上实时交互的强大能力，从而让所谓的粉丝效应更加摆脱距离感。在传统行业的意见领袖也通过移动互联网衍生出一个又一个KOL（网红：可以是个人、单位、品牌）。这就是所谓“粉丝经济”的基础，而“粉丝经济”也顺理成章成为当下移动互联网（新媒体）的策划最大的初衷之一。

从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。

微博、微信、抖音、小红书等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感。所以及其丰富的知识宽度会非常有利于在这个无限大的移动互联网时代大展身手。

新媒体能在短时间内迅速吸收大量读者，跟它草根的特性远远分不开，使“人人都是新闻传播者”成为现实。正是因为这种特性，让新媒体渐渐地改变了人们的思想观念甚至是生活方式。这种新的方式开启了社会新的领域，激发了一直“保持沉默”的草根群体，唤醒了他们都能亲自参与社会进程的诉求欲望和权利欲望。这也是新媒体能够迅速崛起，推动社会进步的最根本的也是最重要的力量。

刚才也说了新媒体的传播带有文字、图片、声音等一切可以传播的介质，因此强大的内容整合能力是一个新媒体人必不可少能力之一，如果没有这项能力也将会和所获得的关注度成一定正比。

据学者分析：一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月，可见如微博一样的新媒体发展之速度。

这也是优秀的新媒体策划必须具备的能力，互联网的速度实在太快了，移动互联网的速度更是如此，即将到来的5G时代，没人知道移动互联网会发展到什么地步。

而新媒体策划的职能或许会变化，可是一定不会变的追击时代的速度，做到更加准确的预判能力。

下一期的「策划专栏」Vol.3

会讨论关于策划的哪个领域

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