大咖笔记，第十七刊：最火爆的售楼处，原来都这样创新！

观点鉴赏

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最火爆的售楼处，原来都这样创新！

BY：明源地产研究院

（图源：明源地产研究院）

近年，每个项目的售楼处都在追求美。但美的雷同的售楼处，看完谁都记不住——如何摆脱这样尴尬的局面？今年出现了售楼处景点化的趋势，造型要足够震撼，设计追求感官体验，把售楼处打造成网红打卡点。售楼处内部也要更加多元化，考虑全龄人的需求，提供差异化服务体验。而服务的特色化，也成为了项目溢价和成交的催化剂……更多具体操作，点击文章下方链接了解吧！

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中海保利旭辉的逆天工地！

BY：明源地产研究院

（图源：明源地产研究院）

建筑垃圾散落一地，材料堆放杂乱无序，工人不戴安全帽，管理人员束手无策……这些频繁出现的工地状况该怎样解决？景观先行、智慧工地、减少湿作业——如何实现花园式的作业环境、智能化的管理方式？来看看中海保利旭辉的工地都是怎么做的吧！

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案例鉴赏

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IP营销很火爆？教你一招自造IP

BY：公关界的007

如何从借势IP到自造IP？IP营销的好处早已被业界认同，无论是针对消费群体做爆炸营销，短时间赢得巨额用户流量；还是通过持续的内容、情怀、趣味等品牌输出吸引获得长期用户流量，都见证了IP营销的实力。那么该怎样打造一个独立IP？近期，来伊份借着龙宫文化符号讲述了一个关于龙宫的新故事，用内容造出了专属于品牌的“新龙宫”IP。

以悬疑探秘风开篇，官微发出龙宫申请、发布15S的神秘海底探险预告、配套的倒计时预告海报……看看来伊份是如何完成“故事”到“事件”的进化，成功将“龙宫”作为独立IP推向了人们的讨论中的吧！

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在这里办发布会最能

获得“本土认同感”

BY：房地产广告精选

在什么样的地方开发布会更能激发当地人的“本土认同感”？绿地用一场开在博物馆的私享发布会惊艳了整个武汉。在一个无关乎建筑的场所做精神塑造，成功将聚焦产品转向品牌。别有深意的选址、重磅嘉宾的引出、符号化的创想……从前期悬念海报的宣传，到H5邀请函上线，多重形式的发声——不妨点进文章，来看看这场发布会究竟成功在何处！

（图源：房地产广告精选）

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如何把品牌广告做的贴近

现实又能打动人心？

BY：文案君

如何把品牌广告做的贴近现实又能打动人心？支付宝提供了一个新思路——新闻报道。根据主题，将新闻事件重新加以策划编排，既保证了真实可信，又能悄无声息的打动人心。还有一系列围绕主题打造的中秋活动，一起来看看吧！

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激活存量用户促动拉新这样做！

BY：公关界的007

怎样才能激活存量用户并促动拉新？在人口红利衰减的背后，各方在抢夺流量过程中都展露出了肉眼可见的焦虑感。而平安信用卡却另辟蹊径，抓住了存量用户！巧妙借力第三方支付平台，通过福利刺激和魔性内容引导，把自己的品牌深度渗透多个消费场景，用一种简单直接的方式激活存量用户。一起来看看他是怎么做的吧！

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本次【大咖笔记】分享告一段落

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