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注意力,才是最稀缺的资源

注意力经济

文/乔华红

杨叔很迷茫,为啥?

拿着猪头找不着庙门。

杨叔经营一饭店,想打打广告招徕人气。

不知道该从哪儿下手了。

搁以前,掏个二、三百块钱就能在当地电视台打一天广告。连打五天,效果就非常明显了。

现在,杨叔又想打广告,许多人劝杨叔,电视台的广告不行了,收视群体骤降不说,就是天天看电视的人,也是些没有购买力的用户。

杨叔不信,试着又做了几天。

果然效果差了很多。

找谁呢?

有人出主意,找自媒体呀。

譬如网红、大V、KOL、各大号博主。

这就让杨叔作了难,这些人是谁?在哪里?作为网络外的吃瓜群众,两眼一抹黑,从哪儿找这些人呢?

不知是听谁说的,杨叔找到了我,让我给他做广告。杨叔把我当成网红了。

咱能是网红?

杨叔说,肯定算。

他认定每天看我写字的人不少。

这就是病急乱投医了。

杨叔说,现在的广告资源都碎片化了。

手中有两个群的就敢称大号群主。

在人家群里发个广告都要给群主掏钱。每次也掏得不多,但这些广告资源是分散的。这儿投一点,那儿洒一点,效果没见多少,钱却花得比以前多了很多。

感叹: 啥事还是有中心好啊。没了中心,成本增加了不说,关键你想打广告都不知道找谁。

安慰杨叔别着急,活人还能拿尿憋死?

送走杨叔,一位做媒体广告的朋友来访。

感叹: 现在广告真是难做死了。

上门拉广告,都是靠脸皮蹭。

就差向客户磕头了。

每天颠东跑西的,不停点,客户还不认可。策划方案改了又改,客户总是不满意。

吐槽: 照这么下去,迟早得吃土。

看看,有人提上猪头找不到庙门,有人守在庙里饿得头昏眼花。这是啥?这就是资源的不匹配。

必须建立这么一个认知,别人的难题兴许就是你的解决方案。

对于做媒体的人来说,这就是个机会。

不要老说广告没地方拉,你的广告能解决用户痛点不?现在早已是注意力稀缺的时代了,你得想办法把用户的注意力吸引过来,广告客户自然会跟着过来。

还按以前的思路做硬广告,不行了嘛。

其实,每年顾客投入的广告费一大部分是浪费掉的,那浪费了那么多广告费,有的人还要投广告,为啥?

广告可以加深人们对广告产品的印象。

举个例子,一些银行为啥老爱投资盖高楼,而且盖的那么豪华气派。其实就是想告诉大家,我家银行是有实力的,你的钱存我这儿是完全可以放心的。

广告的作用也是如此啊。

弄不清这点,广告从事者会越来越难。

杨叔的困扰也告诉我们一个道理,所有的市场都在细分,所有的市场都在碎片化。

结果是什么?

结果是进入任何行业的门槛都在提高。

哪怕是做个广告,你也需要花去比平常多几倍的钱,才能见到效果。

这个世界,能吸引注意力的人注定是王者。抖音为啥那么火?它成功吸引了一代人的注意力。

有人说,抖音问题是没法变现。

亲,只要吸引了注意力,还怕变不了现?

信息时代,啥是稀缺资源?

是云计算?还是Al?抑或是大数据?

都不是。

注意力才是最稀缺的资源。

谁能持续成功抓取到大众注意力,谁就是这个世界的王者。

否则,你只能算是个提供数据的人。

换句话,就是个loser。

一个失败者。

安身立命靠什么?不妨从建立打造个人IP开始,从吸引注意力入手。

这下你明白我每天坚持输出的意义了吧。

要想在碎片化的市场中生存,每个人都要成长成为一个中心结点。

以此,才能更好地连接世界。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190907A02G9F00?refer=cp_1026
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