半夜刷屏，陌陌旗下换脸应用ZAO，会沦为“月抛”产品吗？

“换脸”应用最容易面临的问题有：AI技术不成熟、肖像权争议、盈利模式困扰、生命周期短暂。用户好奇心滋生的短暂新鲜感一旦过去，很快会回归现实做真实的自己。

文 / 燕妮 来源 / 产品猎人（ID：qqchanpin） 8月30日晚间，一款名为“ZAO”的AI换脸应用刷爆朋友圈，一夜之间，“ZAO”已位居免费娱乐榜榜单第2名。

用户可在“ZAO”上选定想要换脸的视频或表情包，上传自拍或本地图片，即可一键完成“换脸”。 比如，选取“中餐厅”节目中的片段，换脸前的画风是这样的：

确定要换脸的对象是黄晓明，换脸后的画风则变成这样：

视频中浮动着一句提示：未经肖像权验证，此视频无法分享。 用户上传要替换的面孔照片，“ZAO”会自动进行面部识别，识别维度有： -清晰度。“ZAO”对素材清晰度要求较高，清晰度不足的素材将无法使用。

-肖像权验证。“ZAO”会自动对用户所上传的照片进行肖像权验证。 如果识别结果为公众人物，则无法用于换脸； 识别结果为非公众人物，需要用户自拍验证肖像权，反之则限制用户仅可使用10次。

经产品猎人查询，这款一夜爆火的换脸应用，由陌陌高管控股。那么，“ZAO”能在这个夏天的尾巴，能“躁”多久呢？ 实际控股方：陌陌两位高管 “ZAO”的母公司“长沙深度融合网络科技有限公司”，其100%控股方为“海南喵咖网络科技有限公司”，背后实际控制人为陌陌高管。

股东王力为陌陌联合创始人兼COO，雷小亮则为陌陌联合创始人兼游戏业务部总裁。 近两年，陌陌从未停止在短视频、社交等板块的布局和发力，其核心在于探索多元化的盈利方式。 2018年，陌陌曾在一个月内连续上线“谁说”和“超有梗”两款短视频应用； 2019年，陌陌至少上线三款社交应用： -MEET，在用户相册管理基础上，以AI技术解析照片位置、内容等元素，匹配特征相似的用户，以此拓展用户关系链。 -赫兹，声音版的“探探”，用户打开界面后听一段录制好的声音，不喜欢则左滑声音卡片，喜欢则右滑。 -Cue，一款记录生活的图文社区，类似微信朋友圈。 根据陌陌2019年第二季度财报显示，陌陌第二季度净营收达41.526亿元，其中，直播服务营收30.999亿元。可见，直播占据陌陌营收的八成。 此外，第二季度，陌陌App月度活跃用户为1.135亿，而上一年同期月度活跃用户为1.080亿。 可见，陌陌正用户增长乏力的同时，也面临营收结构单一的苦恼。 直播之外，陌陌下一个可讲的故事或许是连接AI技术继续发力社交板块。 “ZAO”便是陌陌以AI技术为基础进行的试水。然而，类似的爆红应用并非首次出现，“ZAO”的刷屏之势又能持续多久？ “ZAO”能逃得过前辈们的“短命”命运吗？ “ZAO”的爆红路径似曾相识。 今年年初，用AI技术将“黄蓉”换脸杨幂的视频爆火。

但很快该视频受到质疑，用AI换脸技术制作视频，可能会产生不雅视频，也可能会致使肖像权被随意侵犯。 视频制作者也发微博向杨幂工作室道歉。 今年5月，Snapchat的“变性滤镜”推出后，曾一度位居总榜Top 3，随着用户新奇度消逝，Snapchat在总榜排名也一落千丈，目前已跌至总榜1000名开外：

今年7月，一款上线2年、来自俄罗斯的AI换脸产品FaceApp也红极一时，曾一度位居App Store总榜第2名、摄影与录像榜第1名。FaceApp能将人脸进行转化：男性变女性等性别转化、哭脸变笑脸、老年变青年等。 根据“增长黑盒”分析，FaceApp的带量来源于多个趣味测试网站，诸如帮用户测试其性格、面相等。在这些趣味测试网站首页，涉及“变老”相关的测试页面，会出现FaceApp下载页，但并没有强制用户下载FaceApp，用户在网页用Facebook登录即可完成测试。 七麦数据显示，FaceApp热度很快降温，截至目前，FaceApp在App Store总榜排名已跌至600名开外，且持续呈下滑趋势。

除了国内，AI换脸也一度风靡海外。今年4月份，一款可帮助用户变脸、变性的应用Facetify在加拿大、澳大利亚、英国等地的App Store冲到免费摄影榜前五，号称能让用户看到“30年后的自己”。 Facetify的爆红策略，在于营销和订阅制。在营销上，Facetify通过Snapchat等应用大力推广；在订阅上，其通过三天免费试用策略，在用户兴趣被引发后，顺利衔接至付费。 App Annie数据显示，8月底，Facetify在目前在加拿大、澳大利亚、英国等地区总榜排名也陷入僵局，从5月份开始持续下滑，在英国甚至从Top 20跌至1000名开外。

从以上来看，“换脸”应用最容易面临的问题有： 1、AI技术不成熟。 2、肖像权争议。 3、盈利模式困扰。 4、生命周期短暂。 首先，精准的AI识别技术是基础。上传图片时，“ZAO”对图片清晰度要求较高，且最终识别效果与真人差异较大。 其次，陌陌旗下的"ZAO"则试图用AI技术解决肖像权验证，规避滥用公众人物肖像的风险。然而，这也限制了用户仅能在"ZAO"上上传被验证肖像的图片，一定程度上降低用户使用乐趣。 再者，相比较于海外用户对订阅制的高接受度，国内用户习惯更偏向于持续免费使用产品。在盈利方式上，“ZAO”这类国内换脸应用盈利出路难寻。 最后，这类换脸应用也多沦落为“月抛”型产品。用户使用换脸应用的动机在于好奇心，相比较于前赴后继的“前辈”们而言，“ZAO”最大的不同，在于其互动性更强。 即用户可以选用多角色视频素材，对其中任意角色换脸，满足用户与“爱豆”虚拟对话、拍戏的心理。 然而，相比较于将自己装扮为别人而言，用户好奇心滋生的短暂新鲜感一旦过去，很快会回归现实做真实的自己。“ZAO”也很难避免走向“月抛”的命运。