芒果TV：95后＆00后视频用户行为研究报告概览

本文首发于微信公众号“吃瓜君和吃瓜小姐”

导读：超3亿移动用户数、日均上网8小时制、月均可支配收入3501元……成长于移动互联网时代， TA们愿意为爱买单、也深刻影响家庭消费；

TA们兴趣多元、形成独特的圈层文化，针对Z世代的在线视频观看行为，报告总结了三大关键词："自得其乐"、"体验至上"和"偶像驱动"。

1、自得其乐：不管老派还是新潮，自己喜欢就好

优质的成长和生活环境培养了Z世代较强的独立自主意识，不盲目跟风。报告显示，相比千篇一律的模板和套路，内容真实、有现实启发意义、三观一致的视频内容更能够吸引他们的喜爱和关注，引发价值认同和情感共鸣。

在内容类型上，综艺节目是他们的"下饭"首选，尤其是喜剧搞笑、情感生活、悬疑推理类；影视剧方面，"青春偶像"是永恒的主题，同时Z世代对于古风题材的喜爱度明显高于其他代际，演绎复"古"潮流。

2、体验至上："文盲式"弹幕+超倍速观看，追求极致爽感

Z世代对视频的需求不仅要内容上好看，还要有足够爽的体验，超高清、杜比视听已成标配，付费会员、超前点播的日渐普及也凸显他们想"快人一步"的迫切心情，"能抢先观看"成为Z世代视频付费的首要动因。

另外，"弹幕"和"倍速观看"也是不可或缺的功能，在分析芒果TV平台的弹幕热词时发现，他们习惯用"啊啊啊啊"表达内心的激动，搞笑现场先"哈哈哈"为敬，这种无意义的"文盲式弹幕"成为一大特色。

3、偶像驱动：为偶像氪金，为信仰充值

随着主流视频网站积极布局内容社交化，芒果TV饭团、腾讯视频doki、爱奇艺泡泡等基于明星作品和明星资源的互动社区迅速兴起，成为追星新阵地。相比其他代际，Z世代因社交、追星而浏览视频的驱动力更高，他们活跃于平台组织的各种线上线下活动，如明星打榜、线下见面会，也更愿意为节目/明星周边付费。