潮玩经济迎来爆发期 泡泡玛特持续拓展潮玩发展新思路

随着新消费时代的到来,80、90等Z世代消费者逐渐成为了市场的主流,他们的消费特征决定了下一个十年整个消费品的走向,而潮玩的出现恰好就契合了这部分消费群体的需求。对于这一代消费者而言,经济水平、教育水平的提高,相应的是对生活质量的要求提高及对审美水平的提高,这就让他们将曾经被认为是亚文化的潮玩、二次元等概念带到了主流文化的面前,而潮玩经济也随之在这几年来迎来了爆发期。

当前,我国经济正在快速发展,这就让年轻一代的消费者们不再满足于消费基本的温饱与刚需,而是追求更加丰富的精神生活。这一消费逻辑的转变,也让使得国内潮物消费不断发展兴起,在此背景下,许多企业开始探索如何更好地顺应当前的消费趋势。其中,国内最大的潮流玩具集团POP MART泡泡玛特就从消费者追求满足感、追求快乐的需求出发,提出创造潮流、传递美好的使命,不断拓展潮玩发展新思路,进一步推动潮玩行业的健康发展。

潮流玩具受消费者喜好影响较大,因此它们身上是否具有消费者喜爱的元素,就成为了潮玩发力市场的关键。而POP MART泡泡玛特在签约了众多潮玩艺术家后,就会帮助艺术家对这些潮流玩具进行工业化和产品化的改造。改造之后的潮玩不仅是艺术魅力和潮流魅力的结合体,从品相、销售方式以及价格方面都会适合更多的人,也更加标准化,这是把潮流玩具推向更普罗大众的重要方式。如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等系列,就是在POP MART泡泡玛特的运营下,被更多的粉丝了解和喜爱,逐渐成长为了超人气IP。

图:POP MART泡泡玛特旗下超人气IP PUCKY

不仅如此,POP MART泡泡玛特还在不断探索潮玩发展的新思路。尝试将具有中国文化特色的元素融入潮玩设计之中,就是POP MART泡泡玛特作出的一次有益尝试。目前,POP MART泡泡玛特已经推出了一批以中国传统文化为依托的潮玩形象。如POP MART泡泡玛特旗下热门IP Molly就推出过十二生肖系列、宫廷瑞兽系列、西游系列、杭州城市限定版、北京城市限定版等作品,通过将中国传统文化与潮玩的设计相结合,受到了众多潮玩爱好者的喜爱。可以说,借助潮玩经济的爆发,POP MART泡泡玛特正在不断进行创新与融合,为潮玩商业化开辟全新的道路。

图:Molly杭州城市限定版

根据NPD集团发布的最新报告显示,2018年全球13国玩具市场上半年销售额整体同比增长4%,达到184亿美元。艺术家玩具等收藏品玩具类别增长达到26%,占玩具业整体销售额的11%,这表明了全球潮玩市场的发展迅猛。而在中国,在潮玩经济迎来爆发期的当下,凭借着POP MART泡泡玛特等企业的不断助推,中国的潮玩市场还将进一步发展兴起,释放出更大的商业价值。