跨境电商必看：2020年消费者100大趋势

最近，社交媒体平台Pinterest发布了2020年《Pinterest 100》报告，以反映在2020年，人们在文化和消费行为上会有哪些趋势和改变。在报告中，对比了人们在2017年8月-2018年7月和2018年8月-2019年9月的全球搜索数据，从中找出了100大增长趋势，共10个主题。这可是跨境电商从业者不可错过的数据哦！

Pinterest认为，“当用户们在寻找新的创意时，他们会先来Pinterest。这是他们获取灵感、新可能和新计划梦想的最重要之地。每当有人在Pinterest上搜索时，他们都是在思考下一步要尝试什么。把这种行为乘以全世界使用Pinterest的3.2亿用户，那么就能对新趋势有独特的洞察。”

下面就让我们一起来看看，关于消费者行为的10大主题和100个增长趋势是什么吧~

01 超越二元

随着时代的发展和观念的进步，人们对“性别”这一概念越来越包容。男or女？不重要，把性别标签抛诸脑后，我们可以有更多选择。例如Tonner Doll company推出的跨性别青少年Jazz Jennings的玩偶、Mattel推出的无性别差异Creatable World娃娃，都是不受性别限制的代表。

据统计，年轻一代的消费者（1990年代中期-2000年出生的人）中，有59％的人更偏好中性的选项。

与此相关的搜索增长趋势：

中性发型 +625%

男女皆宜的托儿所 527%

中性名字 +301%

不分男女的儿童服装 +119%

燕尾服 +99%

包容性教育海报 +91%

适用于所有孩子的游戏室 +75%

中性婚礼服 +51%

中性Party主题 +35%

中性标志 +33%

02 可持续消费

在欧美，环保本身就是一个非常“潮”的话题，爆红且极具争议性的瑞典环保少女就是一个鲜活的证明。环保理念的宣传改变着人们的生活方式，从日常琐碎到企业生产，消费者们关注点点滴滴的环保。人们愿意选择更少消耗、更少浪费的环保产品。

与此相关的搜索增长趋势：

气候变化抗议海报 +5961%

节流工艺品 +2276%

低消耗生活 +446%

太阳能工艺品 +427%

旧家居装饰 +308%

低浪费婚礼 +235%

闲置互换 +172%

节俭婚纱 +41%

海洋垃圾艺术 +39%

二手时尚 +38%

03 寻找平衡

相比在美颜自拍中获得一张“精致”的脸，不如用实际行动，例如健康的生活习惯和爱好来改变外在。在忙碌和工作和悠闲的生活中寻找一个平衡点，获得一些充实、放松、愉悦的享受，来对抗焦虑、压力和倦怠。

与此相关的搜索增长趋势：

艺术疗愈活动 +444%

海藻的好处 +380%

社交媒体戒断 +314%

自我启发日记写作提示 +147%

风水装饰 +137%

黄瓜汁的好处 +99%

依兰精油的好处 +91%

菊苣根的好处 +91%

打鸡血歌单 +85%

拥抱单身 +49%

04 家庭中心

现在的“家”，不再简简单单是一个吃饭睡觉休息的地方，它不断拓展着自己的边界。它可以是一个办公室，可以是健身房，可以是电影院等等。越来越多的技术和服务让“家”成为了丰富的多功能场所。

与此相关的搜索增长趋势：

室内喷泉 +917%

音乐室 +803%

家庭咖啡站 +751%

啤酒酿造设备 +411%

自制婴儿食品 +379%

家庭影院设计 +368%

室内绿植 +223%

便捷式后院小屋 +159%

花园房 +104%

居家办公穿搭 +82%

05 国际启发

人们通过各种各样的方式来传递影响和输出文化，这个世界正在变得越来越小。我们从陌生的国度里，既能观赏到风景名胜，也能体验到当地有特色的活动。于是我们看到，不同文化和国家里的东西，正在全球流行。

与此相关的搜索增长趋势：

印度客厅 +2080%

澳大利亚园林绿化 +781%

日式浴缸 +563%

马其顿风味餐 +509%

阿拉伯美食 +407%

法国古董 +384%

西非美食 +311%

西班牙浴室 +309%

喀拉拉邦早餐 +78%

菲律宾甜点 +76%

06 爱宠经济

和单身经济一起成长起来的还有宠物经济。现在，人们对宠物就像对待家人一样，甚至可以说有时候比对家人还更好呢。宠物的食品、衣物、玩具等周边成为了大家讨论的热门话题。

与此相关的搜索增长趋势：

户外猫咪游乐场 +512%

宠物纪念馆 +261%

宠物乐园 +260%

狗狗厕所 +214%

宠物时装 +199%

狗狗安全蛋糕 +167%

猫咪生日派对 +156%

山羊游戏室 +150%

狗狗露台 +131%

盲狗导盲圈DIY +97%

07 负责任的旅行

和前文提到的“可持续消费”类似，“减少碳足迹”和“0浪费旅行必需品”等理念正在改变着人们的旅行方式。不过在减少对环境影响的同时，人们也想保持旅行的乐趣。

与此相关的搜索增长趋势：

旅行故事 +125%

火车旅行 +107%

低碳 +86%

环保旅行 +73%

生态旅游理念 +57%

0浪费旅行套装 +48%

环保城市理念 +47%

周末宅度假 +38%

出国留学 +32%

生态结构 +31%

08 野性的呼唤

长时间在室内？长时间面对着电脑？不如去充满野性的户外走走，回归大自然，看一看开阔的景色，大口呼吸一下新鲜的空气（最近可要谨慎呼吸），会感到整个人都被“刷新”了，开启元气满满模式。

与此相关的搜索增长趋势：

户外厨房酒吧 +2795%

丛林露营 +1069%

户外游乐场 +550%

湖边垂钓 +274%

自然旅行 +253%

远足时尚 +194%

兔子窝 +191%

山地骑行 +185%

采光好的房子 +108%

北极光 +90%

09 太空奥妙

人们总是试图突破现有的生活边界，去更广袤的宇宙看一看。神秘的宇宙吸引着人们的好奇心。虽然绝大多数人不是科学家，但“科幻”以更亲民的姿态流行起来。具有科技色彩和宇宙特征的商品、装扮也成为了大家的心头好。

与此相关的搜索增长趋势：

月球生日Party +589%

银河主题生日Party +341%

太空文身 +267%

占星主题Party +247%

行星彩妆 +217%

简单的星系绘画 +157%

STEM儿童活动 +135%

星座耳环 +112%

NASA徽标 +106%

星座工艺品 +102%

10 重回90年代

时尚总是无尽的轮回，如今，复古风已经融入了人们的日常生活。听一首90年代的歌，穿一件90年代的衣服，我们的审美风向似乎在悄然发生着变化。一代人重温着过去的美好回忆，并不断开发挖掘90年代的独特魅力。

与此相关的搜索增长趋势：

发带 +6309%

90年代发卡 +930%

千禧年流行穿搭 +669%

90年代辫子发型 +329%

90年代嘻哈Party +322%

90年代垃圾时尚 +292%

90年代街头服饰 +277%

90年代卡通 +227%

90年代音乐艺术家 +165%

唇彩和眼线液 +144%

2019年，Pinterest全球用户超过3亿，仅在美国的用户就达到8240万人，成为美国第三大社交媒体平台，它的用户年龄分布相对均匀，以女性用户为主。

Pinterest的100个搜索趋势中，有不少与消费息息相关。中性服装、不同形式的工艺品、户外用具、环保产品、家用咖啡吧、星座耳环、90年代彩妆等等，受到消费者的关注。您从这份用户搜索报告中，有没有嗅到一丝商机呢？