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后疫情时代艺术版权产业应用的机遇!

改革开放之后,中国经济的高速发展裹挟着人们快速前进,尤其是互联网时代之后,世界变化越来越快,人们已经来不及思考,就跟着惯性一路奔跑追逐,却把生命和生活的本质给遗忘了。

▲衍艺圈创始人黄志敏

新冠疫情是一起全球灾难,也是一场全人类的反思,在这场全人类的灾难中,相信很多人在被隔离的独处空间中,有了思考的时间,究竟什么是生命,什么是生活?尤其是中国人,在快速追赶世界的几十年之后,终于被逼停下脚步,在这停留的期间,更是看遍生死离别,尝尽悲欢离合,感触一定非常深刻。我想,疫情之后,他们会开始放慢脚步,学习如何生活,如何爱自己、如何爱世界、如何爱他人。他们将会开始关注自我、关注文化、关注情感。所以,我们将迎来一轮消费升华,而不仅仅是升级。

▲衍艺圈展厅一角

中国的经济经历了高速发展之后,很多产业都已经面临严重的产能过胜,各个行业都面临转型升级需求,低水平的发展模式,想赚大钱、赚快钱已非易事。而互联网从电商、社交电商到现在的直播电商其实已经一次次把企业的生产利润和销售利润的底裤扒光了一次又一次,已经是扒无可扒了。

▲衍艺圈展厅一角

所以如何找到下一个掘金点?产业转型到底转向哪里?如何转型?这是各个行业面临的共同问题。

在中国,消费升级已经经历了三个阶段。

第一个阶段是从1978年开始到80年代末,消费主体是60后,这是一个供不应求的时代,是一个生活必需品的消费升级时代;从80年代末到21世纪,我们形成了第二次升级,这次的消费主体是65、70后,这次是小康的消费升级,是物质匮乏之后对于事物全盘接收的升级;21世纪到2019年,我们进入了第三个消费升级,就是品质消费升级,这次的消费主体是70、80后,他们关注的是品牌,在他们眼里,品牌就代表了品质和品味。

▲衍艺圈展厅一角

而2020年起下一个10年,我们将进入个性化文化消费时代,90、95后乃至00后将成为消费主体,他们的关注点更多在于有没有文化、能不能让我喜欢,是否与众不同。

这一次消费升级,有三个非常重要的特点:

第一个,文化价值。他们将更加重视商品本身的文化属性和文化价值,而不再过于关注商品的材料、工艺、技术,因为现代工业化的成熟已经让品质不再是问题了。

第二个,情感共鸣。他们将更加注重商品所附加的情感,也就是文化背后的故事,消费者更愿意为能够与自己情感产生共鸣的商品买单。

第三个,社会关系。他们将更加注重个人与社会的关系,他们希望自己和而不同,与品牌之间的关系,将是一种文化共鸣后的粉丝关系,所以忠诚度更高,并且愿意自发为品牌或者产品宣传;与他人的关系,则是,希望标新立异,与众不同,这个不同是小圈子内的和,大范围内的不同。

▲衍艺圈×陈凌广联名案例

我们发现,能同时满足以上三个消费特点的产品一定是艺术版权的衍生和应用,因为只有艺术才能同时满足文化价值、情感共鸣、个性化等特点。

2019年,在经历了视觉中国黑洞事件、“剑网2019”专项整治图片市场行动、电商线上版权大整顿等一系列事件后,企业尤其是电商企业对于艺术版权的重视程度空前高涨。

▲衍艺圈×蒋文滔联名案例

其实中国艺术版权的运用在2015年左右就开始兴起,2017年迎来一波高潮,但真正被重视并逐步规范则是在2019年,所以我将2019年称之为中国的艺术版权元年。

2020年,商业变革的围攻,消费升级的倒逼!产业升级已经是刻不容缓,而悲伤的是,疫情席卷了全球!

▲衍艺圈×蒋文滔×余德民联名案例

但幸运的也是,疫情的到来,给了我们思考生活的时间,危机之中有转机,艺术版权产业应用将给各个行业带来一场新的变革,因为我们相信顾客在看腻了网红直播只谈价格之后,一定会开始爱上网红跟我们聊艺术、聊价值!艺术版权带给产品的就是背后的文化价值和情感共鸣。

▲衍艺圈×黄凤龙×张及时联名案例

所以,谁懂得先跟艺术版权联姻,谁就站在了后疫情时代产业升级的浪尖风口。

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