“敷最贵的面膜,吃最贵的保健品,点最便宜的外卖,熬最深的夜”,这句流行网络的段子形象描绘出了当下很多年轻人的真实生活写照。全拓数据调查显示,从2013年至今,中国人均睡眠时长已由8.8个小时降至6.5个小时,降幅达到惊人的35%。尤其是年轻人,熬夜根本停不下来。有3/4的“90后”是在晚上11点后入睡,1/3是在凌晨1点入睡。
大家为什么喜欢熬夜?或许是舍不得过掉这一天,有的人用夜晚来治愈白天的疲倦,有的人趁着深夜加油充电,床仿佛是灵魂自由的枷锁。全拓数据对夜间仍处于活跃状态的人群进行了洞察,全面细致地分析了熬夜党的行为特征及他们晚睡的原因,帮助大家更深入地了解什么样的人在熬夜。
熬夜冠军是年轻人
其中男性和单身群体最能熬
毋庸置疑,这届年轻人就是熬夜冠军。全拓数据调查发现,当代熬夜大军主要由18-34岁的年轻人组成,占比近八成,其中95后占比逾三成。
从性别分布来看,男性比女性更能熬夜。熬夜党中男性占比高达61.75%,是全量人群中男性占比的1.19倍。
但通过男女对比分析后发现,在25-34岁这一阶段,女性熬夜党占比(47.33%)却高于男性(38.20%)。全拓数据分析,这一阶段的女性,白天通常为兼顾家庭和事业而努力,夜晚成了她们难得的属于自己的个人放松时间。熬夜,或许是这一年龄段女性释放压力的一种方式。
同时全拓数据还发现,大多数熬夜党是单身一族,比例高达65.17%,是全量人群中该特征占比的1.37倍。也许是因为没有另一半的约束,单身人群才能这么肆意地熬夜。
程序员和大学生是
熬夜大军的主力部队
众所周知,程序员是熬夜届当仁不让的“最强王者”。互联网行业节奏快,项目计划紧,很多程序员无法在996的工作日常中完成,只能通过加班加点来追赶deadline。同时,由于一些程序员跟进的项目多,白天会议也多,各种需求来回讨论,往往到了晚上才有大片无人打扰的时间来思考和总结,工作效率也更高。
大学生群体紧跟其后,在熬夜党中位列“超凡大师”。熬夜是一项体力活,大学生正是精力旺盛的年纪,时间充裕,生活压力相对较小。他们熬夜进行各种消遣性活动,比如追剧、打游戏,偶尔也会熬夜奋战学习,比如毕业生赶论文、做实验。同时,环境因素也导致部分大学生被动熬夜。大家同住一个寝室,当其他人都习惯性晚睡时,原本不熬夜的人也容易受氛围影响而被同质化成为“熬夜党”。
熬夜党保养有方
偏爱保健品与按摩
80、90后被网络称为“养生C位人”,据全拓数据显示,80、90后有养生意识的人数超过七成,其中80后占到了38.7%。在营养保健品的购买者中,90后占比达到25.01%;一直在吃保健品的90后高达21.9%。
在保健品的消费支出方面,有34.2%的人每月在百元以内,32.7%的人月消费一百至二百元之间。值得注意的是,月消费百元内的受访者中,80后和90后占比超过七成。
除了保健品,熬夜之后,做一次全身按摩或者面部保养,可以在短时间内让身体和皮肤恢复到最佳状态,保健品+按摩或许就是熬夜党们公认的保养之道。
男性熬夜看球赛、刷直播
女性深夜海淘、追剧
虽然年轻男女都爱熬夜,但是他们熬的对象大不相同,男女熬夜党对“视频”和“游戏”偏好明显。从细分标签来看,女性更爱用视频软件来追剧、看综艺,男性更爱使用直播软件来收看直播类节目。在游戏类APP的选择上,女性更爱玩开心消消乐,男性更爱玩王者荣耀、和平精英。
在线上兴趣偏好上,男性熬夜党对足球直播、资讯类APP偏好显著,这或许和顶级的足球赛事多在欧洲举行有关,很多男性球迷会熬夜看球。同时,男性熬夜党“外卖”偏好也更显著,看球赛、吃夜宵,夜晚比白天还绚烂。
女性熬夜党则更爱“海淘”、“追剧”和“刷微博”。全拓数据显示,女性熬夜党海淘偏好是男性熬夜党的2.47倍。她们白天忙工作和家庭,晚上买买买犒劳自己,毕竟有时候花钱也能带来快乐。刷微博也是众多女性的深夜必修课,微博上的新闻热点、idol动态和娱乐八卦,都能成为她们和小姐妹聊天的话题和素材。
全拓数据
全拓数据认为,熬夜正在逐渐成为年轻人生活的常态,我们希望通过对熬夜党特征与偏好的深入洞察,为各类APP进行更加精细化用户运营提供切实可靠的数据支持。APP产品、运营者们可根据可视化数据分析为熬夜党提供更加个性化的服务,用“心”陪伴他们的每一个夜晚,帮助他们更加高效地工作、更加快乐地生活,毕竟,熬夜看似年轻人的集体狂欢,实际上是一个人的孤单,孤单当然就需要陪伴。
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