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维秘将永久关闭约250家线下门店?

文 | Rita Zeng

近日,维多利亚的秘密(下称维秘)母公司L Brands发布了2020年第一季度财报,根据财报显示,其净销售额为16.5亿美元,同比下滑37%。

并且在第一季度,公司净亏损高达2.75亿美元。到目前,这已经是L Brands连续三个季度亏损,销售额连续四个季度下跌。

L Brands方面表示,销售额下滑的主要原因是受疫情冲击,导致公司在美国、加拿大地区的门店暂时关闭。与此同时在疫情的压力下,L Brands方面宣布预计今年将在北美永久关闭约250家维密门店。

此外值得关注的是,维秘在第一季度新增的17家门店中,有8家位于大中华区。如今维秘似乎正在将品牌增长的重点放在中国市场。从今年4月20日开始,维秘在大中华区分别连续官宣了3位新代言人周冬雨、杨幂和何穗,引发众多网友的探讨。维秘希望通过签约多位代言人改变自身原来的品牌形象,转为强调多元化的性感,性感由自我定义的品牌价值观。

但仅依靠价值观的呼喊,想要挽回维秘在中国市场的份额还是具有一定的难度。落回到实处,还是需要看未来维秘在产品打造上是否会有所创新。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200522A0NVQS00?refer=cp_1026
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