【微酒周评】消费回暖，酒业用四种方式按下“加速键”

文 | 张强

进入五月下旬，随着新冠疫情的不断缓解，以及各级政府促消费政策的推进，白酒等消费类行业目前正在加速回暖。

值得注意的，近日各大上市酒企网上业绩说明会显示，五粮液终端动销已恢复至正常水平七成、洋河终端销售已恢复五成以上、泸州老窖按正常配额执行，古井省内市场销售回归正常水平。

随着经济与生活的逐步正规化，当前消费信心恢复的速度还是比较快，白酒消费的主场景餐饮、聚饮的恢复也在加速。延期性的消费给本该淡季的白酒行业带来新的增长点，渠道动销加快，消费和行业即将迎来全面的恢复。

本周，白酒行业部分企业以各自不同的方式，纷纷按下市场的加速键。比如，四特与酒鬼对核心战略产品进行了提价；西凤在经销商大会上提出攻坚之年与百亿征程；丹泉、宋代官窖、王朝等提出了全新的市场战略布局。

同时，丰谷酒业举办了“吟望麦田探秘丰谷”的文化采风活动、今世缘酒业举办了2020全国白衣天使集体婚礼的活动、劲牌举办了首届精彩荟·封藏雅集活动、酒鬼酒举办了“酒美中国·探秘湘西：大咖带您云游酒鬼酒酿酒生态园区”活动、光良酒业则举行了春季发布会。

五月以后，消费和经济得到快速恢复，行业里的分化也同样没有停止，甚至在加速。从上面可以看出，白酒行业没有沉迷在品评疫情大势里无法自拔，一些企业已经开始抢先发力，在这些活动的背后是企业在与时间、市场、竞争者进行赛跑。

在未来，只有焦虑，没有行动是最危险的，一道道现实的思考题和应用题摆在每一个酒企面前。观望是最危险的，基本上可以确定，如果持续观望，不去积极思考出路、战略、战术或者退路，就不会等来什么所谓的时机。

疫情让体弱的酒企出清，恰恰是升级品类与品牌的切入机会。在疫情、存量竞争与超级分化三者叠加之下，白酒行业的竞争会更加惨烈。同时，惨烈的背后也意味着行业竞争减小，好的点位腾出，需求却在回升，市场出现空白，恰是出手的好机会。事实上，疫情后的赛跑才是生死时速。