微信公众号平台点赞归来，你害怕吗？

最近的微信又更新了，最新版本微信公众号文章底部新增“点赞”和“分享”按钮。

文章末尾的几个按钮，一直是微信公众号“重点照顾”的板块。

微信方面表示这次改版是为了满足用户多种需求，提升阅读体验。而对于“点赞”功能再次上线，微信称： “点赞是用户对文章的一种轻量的态度表达，过去历史文章中的点赞数据将重新在点赞数据中显示，公众号运营者可在后台看到每篇文章相应数据的统计。”

据了解，此次改版已经全量上线。此时距离"点赞"被下架已经整整一年半了，时隔一年半，"点赞"重出江湖，一石激起千层浪。

把蛋糕变得更大

2014年7月左右，微信公众号第一次设置了“点赞”按钮，并且显示点赞的数量。从那时起，这个区域的改动就一直没停过。特别是从“点赞”到“好看”，再到“在看”，这种互动模式三易其名，所在位置、图标形态也微调了多次。

为什么微信如此执着于“折腾”公众号文章末尾呢？

在接受36氪关于微信公众号近期变化的访谈时，微信有关负责人表示，他们的思路是“把蛋糕变得更大，才能让流量变得更多。”

不论是“看一看”还是朋友圈、群聊，都为微信文章在公众号信息流之外，找到了另一个曝光渠道。特别是对于新媒体小编们来说，这简直太幸福了：让文章多一个被看到的机会，就意味着文章数据可能会更好看。

当然，微信本身也能受益于此，做大微信公众号整体的阅读量“蛋糕”，能够为广告变现提供更多空间。

至于复活“点赞”功能，微信更多地是出于提升用户体验的考量。

相比“在看”，“点赞”对用户的“社交压力”更低。目前，“看一看”还没有朋友圈的分组功能（只能屏蔽部分好友），用户每次点击文章末尾的“在看”，都会被未屏蔽好友在“看一看”中发现。出于维护“人设”的考量，很多人“不敢”点“在看”。这种逻辑，和很多人“不敢”在朋友圈中发布有违“人设”的内容是完全一致的。

从这一角度看，“在看”和“看一看”构成了一个纯分享版朋友圈（文章+视频，公众号发布的视频也能通过“在看”分享到“看一看”）；“点赞”则是一个相对单向的功能，用户不用担心被好友发现，即使公众号运营者，也不知道谁给文章点了赞。

点赞或加入考核指标

改版对运营者和广告主来说将带来哪些影响呢？

当大部分用户为“点赞”回归而热烈讨论时，很多新媒体运营的第一反应却是：完了，考核指标又增加了。

对于广告主来说也多了一个“参考指标”，除了看“在看”外，还要看“点赞”多角度地考量投放广告。

可以想象今后衡量爆款文章的标准，不只是“阅读量”和“在看”10万+，而是3个“10万+”。

此外，运营者还有新的顾虑，比如会不会对原有“在看”人数进行分流，影响来自“看一看”的流量等等。不过其实每次数据维度上的改版，都会带来这些“阵痛”。

当初“点赞”变“在看”时，很多运营者表示相比于点赞数，在看数有过“腰斩”式下跌，有运营仍惦记着“我们点赞的时候平均2000，变成在看后平均1000”，这一次或许对在看和点赞的数据都会产生影响，但数据是横向对比出来的，自然也会有新的标准产生。

而且，在订阅号“智能排序”之后，每一项数据都有可能影响“常读”数据，从而影响在用户订阅号消息列表中的时间轴排序。 这一次，“点赞”的重新上线增加了用户互动的维度，搭配上这次在文章左下角被着重强调的“分享”功能，说不定也能称为公众号获得更多流量的新机会。

微信的每一次改版，争议总是和影响范围一样大。尽管每次都有“一亿人”排着队想教张小龙做产品，但对一个新的变化，武断地去说好或者不好，都为时过早，就像这一次“点赞”的再次上线，在实际运营中有什么影响，还需要时间去慢慢验证。

只是心疼了我们新媒体人员，每次改版就像站在悬崖边上，而老板就在身后，太难了，不求一键三连，点个赞吧！