首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
精选内容/技术社群/优惠产品,尽在小程序
立即前往

当人们不再热衷晒名牌包包和高档衣服时,奢侈品大佬开始坐不住了

新冠病毒大流行使许多行业遭受重创,甚至进入危机模式,奢侈品零售就是其中之一。由于受疫情和政府颁布的封锁令影响,在很多国家,可去的地方越来越少,同时因失业风险增加,消费者对自己的钱包也捂得越来越紧了。

一、各路专家纷纷发表高见

咨询公司麦肯锡(McKinsey)估计,到2020年,全球奢侈品市场将同比萎缩35%至39%。

品牌咨询公司Coley Porter Bell的首席执行官Vicky Bullen表示:“盛装打扮、购买新衣服和追随时尚非常依赖于社交活动,比如上班、外出、聚会以及被别人看到。”“如果你没有和任何人约会,那这一切还有什么意义?”

咨询公司Spark Ideas的创始人兼首席执行官玛琳达•桑娜表示,在美国经济陷入螺旋形下滑之际,消费者不再炫耀自己的高档包包或汽车,而是待在家中展示自己的“健康”。“健康和活力成为一种新的奢侈品。”

Spark Ideas对美国城市以及中国上海的奢侈品买家进行了研究(这项研究的参加者必须满足在过去12个月在一件时尚单品上花费至少2000美元的条件才可入选)。研究显示,Peloton自行车等高端健身设备大受欢迎。一位美国妇女是这样说的,她爱这款自行车,因为这使她和她的朋友显得同气相求。

家人可以待在一起也被这项研究的参加者视为快乐之源。这与炫耀买到的东西绝不相同。现在真正的“价值包”,是能够被所爱的人包围,和他们愉快相处,陪伴孩子的成长。

二、奢侈品苦乐不均,有喜有忧

随着上海等城市解除封锁,重新开放,购物者不一定会蜂拥至实体店。带口罩,进行体温检查,似乎和逛奢侈品店格格不入。业绩好的品牌另辟蹊径,它们更重视培养销售助理与客户的关系。有些品牌的销售助理通过发短信的方式,和他们的高价值客户进行一对一的联系。这些关系在当前形势下,就像金子一样珍贵,非常有助于保持业绩的稳定。

咨询公司Interbrand Group的全球首席学习和文化官丽贝卡•罗宾斯(Rebecca Robins)表示,在大流行后表现良好的商品,可能会被称为“安静的奢侈品”。人们已经注意到低调奢华品牌正在悄无声息地复兴,爱马仕、普拉达和宝缇嘉等品牌就是永恒美学的明证。

的确,在经历了2008-2009年的经济衰退之后,一些奢侈品牌能够对某些商品收取更高的价格。例如,2000年,一个爱马仕手袋的零售价高达4800美元,而到了2013年,购买一个手袋就要花7600美元,13年来上涨了58%。

尽管疫情影响对很多商品的冲击很大,但仍有高档品受到人们的普遍欢迎。耐克与奢侈品牌迪奥合作推出Air Jordan 1 OG运动鞋即为一例。据报道上个月有超过500万人注册购买。

因此,并不是每个人都对奢侈品的未来感到悲观。麦肯锡的报告就表示,消费者可能会像2008年金融危机后那样,更快地重新为高档商品支付全价,预计2021年将实现1%至4%的正增长。虽然一些消费者可能着眼于商品的耐久性,希望能买到“更少但更好的东西”,但确实还会不少人喜欢大肆挥霍,一掷千金地购买奢侈品。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200807A0VJE600?refer=cp_1026
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

相关快讯

扫码

添加站长 进交流群

领取专属 10元无门槛券

私享最新 技术干货

扫码加入开发者社群
领券