腾讯“血亏”？今天全国网友40分钟花了鹅厂1个亿！明天继续

今天，全国网友们又让腾讯震惊了一把——在40分钟内，用完了鹅厂1亿元！

事情像极了6年前的9月7日。那天零点刚过，腾讯公益团队忽然陷入懵逼状态：

15分钟内，首届99公益日的配捐额用去一千万，超过总配额的十分之一，而活动还得搞3天。

配捐是腾讯首创的公益模式：网友每捐1元腾讯（及合作企业）就捐N元，大头在鹅厂那边。

为首届99公益日，腾讯准备了9999万元的配额，此前他们的最大担心是“这笔钱三天花得完吗？”

没人能料到网友这么拼。

凌晨时分，一直默默关注99公益日的小马哥出了个主意：不如把9999万元的配额均分到三天吧……

于是问题总算解决。首届99公益日创造了高达205万人次的网络捐赠，三天捐款1.279亿元，堪称国内公益史的奇迹。

6年后的今天，第六届99公益日启动，网友们再次刷新纪录：

第1分钟，将近百万人次捐了7700多万元；第一个小时，870万人次捐了6.5亿元。只花了40分钟，腾讯首日9999万元配捐金额就被花光！

不过，网友们明显不是因为想让腾讯“血亏”才积极乐捐的。上午11点首日配捐额用光后，善款仍持续激增。截至下午3点12分，再有807万人次捐了1.31亿元，公众互动量更是从3800万次攀升到1.07亿次。

看来，网友们并不在乎配捐有多少——这说明99配捐的杠杆效应已得到充分发挥，公益观点日益深入人心。6年来，腾讯公益捐赠的配资从6年前的1个亿上升到3个亿，参与配捐的企业数也在逐年增加，形成了全民参与公益的氛围。

清华公共管理学院副院长邓国胜注意到了这种新状态。他说，腾讯99公益日在规则设计上，不是鼓励少数人一次性大额捐赠，而是鼓励多数人在自愿基础上进行多次小额捐赠，从而带动更多公众参与公益慈善。

确实，今年的玩法特别能“拉新”：不一定是捐得多才能争取到腾讯的配捐，其实捐一块两块也行，前提是为公益项目拓展影响力，比如把自己捐助的项目介绍到自己的朋友圈里。

截至傍晚，今年99公益日首日已有1600万人次捐款，善款超过7.5亿，1.7亿次公众互动。

可见，网友们真正从行善中收获了满足，并愿意带动身边人一起参与——这正是腾讯发起99公益日的初衷。