IP创新驱动 加快品牌打造

辽宁金浦文化传媒有限公司（以下简称“金浦文化传媒”）于2019年正式开展文创产品开发和IP培育项目，以“永恒·雷锋故事”为重点培育品牌，研发了多个系列的雷锋主题文创产品。同时，通过对产业趋势、市场需求的不断调研以及对文化热点的深入挖掘，金浦文化传媒在打造自有品牌的发展方向上不断做及时调整，稳步完成自有品牌的树立和打造。

找准文化定位 坚持大IP路线

金浦文化传媒通过与抚顺市雷锋纪念馆合作的方式，以雷锋、雷锋精神和纪念馆馆藏资源为元素，针对“雷锋”这个具有国民基础和认知程度的IP进行了大量的文创开发工作。

项目最初经过了大量的前期市场调研和客群心理分析，通过对“雷锋”这个IP本身进行深入的学习和研究，挖掘雷锋精神中的闪光点和时代下的平凡英雄形象，确定了以弘扬雷锋精神、传递正能量为方向的文化定位。

利用大IP本身的影响力和传播力，打开宣传和销售渠道，在位于纪念馆园区内的线下实体店，通过空间运用、环境整合、产品陈设等方式进行整体视觉演绎，从客群角度出发，围绕视觉、听觉、嗅觉、行为、思想、升华至情感，增强交互性用户体验，为浮躁的现代人提供一种新的消费可能，用文创产品拉近品牌与客群的距离，缩短品牌的市场培育期。

同时，利用数据分析和客群画像，从客群对大IP的情感需求和实用需求两方面综合确定文创元素和品类，由客群反馈来调整品牌的内容格调，使得开发设计过程更加有效率和方向性。

文创产品差异化 赋予品牌价值

雷锋主题文创开发要满足客群对于雷锋精神文化的情感需求和实用需求，但更关键的是如何将雷锋精神和文创产品进行创意结合，独一无二的原创设计永远是文创的灵魂，产品的差异化才是树立和打造品牌的核心优势。

在雷锋主题文创设计的过程中，金浦文化传媒深度分析了文创产业发展历程的各个阶段，确定了以“创心”和“创新”为主的设计思路，“创心”是指通过挖掘雷锋的深层元素，设计出有深刻含义的雷锋元素符号，比如“不朽”系列中的螺丝钉元素符号，可广泛应用于办公文具和日用品等，融入日常生活，满足客群的实用需求，将雷锋精神用心传承；“创新”是指将雷锋元素和时代潮流融合，颠覆原有器型、人物形象的限制，摆脱贴图思维的束缚，设计出让人耳目一新的文创产品，比如“你的样子”系列的色块线条T恤，饱满的颜色和现代风格更满足年轻客群的个性化需求。

运用“创心”+“创新”的设计思路，金浦文化传媒完成了“你的样子”、“不朽”、“丰碑”、“奉献之光”等8个系列的雷锋主题文创设计，每个原创系列都为品牌的脱颖而出打开了新的通道。如果说品牌是“1”，那么文创就是后面的“0”，“0”的数量越多，品牌的价值就越高，文创产品的差异化将赋予品牌更高的价值和更广的成长空间。