爱国情怀影响双11消费！近六成中国消费者话会减买美国货

美国市场咨询公司AlixPartners最新发布的《2020「双十一」前瞻报告》指出，今年「双十一」，国内消费者会因为爱国而增加对中国本土品牌的偏好，外国品牌的受欢迎程度相对下降，当中更有57%受访者表明，计划减少购买美国产品。

报告指，66%的消费者更倾向在「双十一」期间购买中国本土品牌，高于去年的61%水平。而偏好本土品牌的受访者中，有62%表明主要原因是爱国情怀（去年仅占51%），另外有14%消费是因为物流时间太长或跨境电商进口流程麻烦。外国品牌受欢迎程度预计将从去年的30%下降至今年的28%；当中57%的消费者计划削减在美国产品上的支出。

此外，虽然仍有82%受访者预期会通过跨境电商购物，但今年计划在跨境商品上花费超过3000元的只占当中17%；43%受访者将中国列为购买奢侈品的首选地。AlixPartners表示，调查反映中国消费者对本土品牌的信任度稳步增加，预计未来数年甚至数十年，中国本土品牌的市场地位增长更强劲。

报告又预期，「双十一」的参与规模将再创新高，80%消费者认为疫情对他们的支出和或购买决策影响轻微或没有影响，39%的消费者计划消费支出将较去年增加，只有15%的消费者出于对疫情反覆的担忧及其对经济的持续影响而计划削减支出。