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B站董事长陈睿:未来每一个互联网观众都是视频用户

2021年1月25日刊|总第2687期

未来视频行业在互联网领域的发展是怎么样的?

B站CEO陈睿曾在“互联网视听新趋势”论坛中表示,5G普及之后,视频将成为互联网的主流内容。随着升级终端设备和带宽的进步,视频是最容易被人接受的一种表现形式。未来视频不仅仅代表的是媒体,它同时也代表场景,大家可以利用视频,去带货、销售、经营,甚至是通过视频去做教育。视频将成为互联网的链接器,连接各个领域。

B站是伴随着网络视频,而迅速成长的一个平台。在2020年B站的十一周年庆典中,陈睿分享了一个数据,B站的月活跃用户在年中已经超过了1.72亿,已经是3年前的3倍,5年前的10倍了。这个数字后来还在涨,到了今年第三季度末,B站的月活已经将近2个亿。

B站是如何迅速发展起来的?它成长的道路上,又经历了哪些变与不变?在此,我们可以一窥究竟。

B站的“三大变化”

B站发展至今,有着三大显著的变化。

在2020年,B站具备了将近2个亿的月活用户,比俄罗斯和日本人口都多。可以说,目前中国大约每两个年轻人就有一个B站的用户,它从过去比较垂直的亚文化小网站,逐渐成为现在主流的年轻人喜欢的平台。

第二个变化是视频创作者,也就是B站的UP主数量变多。根据B站的统计来看,B站的月度活跃的UP主超过了200万。UP主拥有非常好的才华以及非常强的专业能力,例如“老师好我叫何同学”是一个优秀的数码创作者;“周六野zoey”是一个专业的健身教练,也是B站粉丝最多的女性创作者;美国的UP主“郭杰瑞”,发布了美国在疫情期间的一些视频,收获众多粉丝。

在B站,创作者变多,视频品类也变得更加丰富,这也成为B站的第三个变化。B站这些年的内容品类已经逐渐从二次元的动画、漫画,外扩到了科技、知识、财经、职场这种以前用户兴趣不大的内容。例如,中国政法大学有个教授叫罗翔,他在B站变成了法律UP主“罗翔说刑法”,B站有1000多万人跟着他聊刑法知识。再比如,一个风格非常野性的UP主叫“硬核的半佛仙人”,她把财经视频做成了B站的主流品类。

B站在不断往前进步,但它与其它平台不同的是,它始终关注老用户的使用感受。B站如何尽量减少老用户的不适感,陈睿曾公开了三个使命:其一,构建一个属于用户的美好社区;其二,为创作者搭建一个可以施展才华的舞台;其三,让中国原创的动画、游戏受到全世界欢迎。

B站的“三个不变”

B站在2017年上市时,陈睿就公开表示过要把公司的市值做到100亿美元以上。如今回头来看,B站今天的市值达到200亿多亿美元。这个目标已经超过了爱奇艺

B站在经历了三个变化的时候,也始终坚守了“三个不变”。陈睿明白,弹幕玩家、普通用户是B站的基本盘。呵护好、维护好他们对B站的信任和爱,比B站做到100亿美元市值更重要。

具体表现在三个方向上,即B站的用户属性没变、核心内容没有被稀释、始终重视用户的“二次创作”。

在过去三年,虽然B站的用户一直在增长,但新增用户的平均年龄还是在20岁,既没有低龄化,也没有高龄化。陈睿说了一个数据,他说十年前在B站注册的用户,今天仍然有超过60%是活跃在B站社区里的。

其次,视频的品质没有变,现在200多万个UP主天天投稿将近20万个视频,B站创作者的增长比用户的增长更多。与此同时,用户给这些新内容点赞的数字,是去年的3倍。

最为重要的是,B站的核心内容的优势没有被稀释。过去一两年里,B站涌进了很多兴趣广泛的新用户,也崛起了很多厉害的新内容品类。但与此同时,B站的番剧动画类作品,不管是版权类的,还是UP主二次创作的,观看数据的增速都比用户的增速要高。这就说明二次元大旗没有倒,新来的用户们也被二次元给吸引了,融入了社区,也变成了B站社区的自己人。

值得一提的是,B站目前是中国最大的动画播放平台之一,同时也是中国最大的国产原创动画和纪录片的出品方之一。B站在过去三年一共投资出品了93部国产原创动画,以及超过90部纪录片。2019年,B站国产原创动画的用户首次超过了境外动画。在2020年,中国国产原创动画在付费收入方面也超过了日本动画,今年动画付费排行榜的第一名和第二名分别是《仙王的日常生活》和《元龙》。

此外,与其它平台不同的是,B站尤为重视用户的“二次创作”。二次创作具体来讲,就是以某个经典作品已有的设定、角色和剧情为起点,自己去创作另外一个故事,B站初创吸引的是二次元爱好者,他们最热衷的事情就是动漫视频的搬运或者二次创作。

随着内容品类逐渐扩大,B站UP主们的二次创作领域也逐渐扩张到了其它领域,真人影视剧、音乐MV、综艺节目,都拿来当创作素材。今天B站流传下来的很多名场面,比如“诸葛亮骂王朗”、“金坷垃”、雷军的“Are You OK”、马保国的“不讲武德”之类,它们在本来的内容里都是平平无奇的桥段,但是被脑洞奇大的UP主们魔性改造之后,就会变成一种后来被统称为“鬼畜”的视频类型。

B站官方一边鼓励民间二次创作,一边用真金白银去支持他们。如今,B站购买了大量版权,以供内容自制,但它的策略不是砸重金去跟别家视频平台抢最新热播剧,而是买了很多动画番剧、纪录片、文艺电影、老电视剧。例如《哈利比特》《海绵宝宝》《大秦帝国之崛起》《三国演义》《西游记》,买这些版权不仅仅是为了通过版权来变现,更重要的目的,是给社区里的二次创作补充弹药。

B站收入结构的变化

B站在成功破圈之前,它的收入几乎是单一地依赖游戏。2017年,移动游戏贡献的收入占它总收入的83%,彼时B站其实是披着视频网站外衣的游戏公司。根据B站当年的招股书数据显示,B站的游戏用户90%都是社区内用户,B站独特的社区“调性”吸引了大量的用户在游戏内消费。

值得注意的是,到了2019年,游戏的收入贡献已经下降到53%,2020年一季度更是下降到不到一半,直播和大会员这种增值业务收入上来,贡献了总收入的34%,广告收入也贡献了9%。可以看出来B站已经开始在赚其它视频网站挣的钱,陈睿在一个场合还公开说过,在2023年之前,光是广告营收就占到B站总收入的30%。

那么,B站的广告收入为何能持续增长?这很大程度仰仗于5G时代的到来,B站的未来面临着巨大的增量市场,未来每一个互联网的用户都会是视频用户,十几亿人的市场,视频会渗透到方方面面的场景中去,将是巨大的机会。陈睿表示,未来5G时代,视频将成为互联网主流内容。未来做视频,就像以前会写作文一样,专业的个人视频创作者会成为规模化的行业。

在笔者看来,B站可以被视为一个数字社会的雏形,在这个雏形里面,数字社会的生产和消费行为是融合的。随着5G的发展,B站将不断扩张影响力。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20210125A0FDLM00?refer=cp_1026
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