中国一汽发布新红旗品牌战略

近日,中国一汽在人民大会堂发布了新红旗品牌战略:新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”;战略目标是成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。奋力向2020年销量10万台级,2025年30万台级,2035年50万台级的宏伟目标迈进。

每一个车迷都有着一份红旗情节。 “新红旗 让梦想成真”,意味着红旗担负着国车的梦想。红旗品牌战略发布,再次吹响了“国车复兴”的号角。

见证新红旗品牌战略发布的历史时刻

定义“新高尚”的品牌和用户定位

在新红旗的品牌理念中,“新高尚”是其核心。新红旗的战略目标是:把新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,所谓新高尚,是指在中国传统优秀文化基础上融入中国先进文化内涵的高尚道德情操。可见红旗的定位明确为高端的豪华品牌,面向的客户也是有着“高尚情怀“的人士。随着消费的升级,对汽车品牌、情怀的追求也在加强,红旗深知这一点,这一次发布会及时的向社会传递了红旗的品牌定位和理念:人民大会堂的庄严雄伟、场景布置的恢弘大气及舞台效果的美轮美奂,黄豆豆和李云迪携手奉献的精彩演绎,郎平、靳东、马岩松对红旗的真挚感言,戴玉强等三大男高音激昂深情的歌唱等等组合在一起,为现场观众奉献了一场极致梦幻的盛会。而各个环节的完美呈现,也展现出新红旗对极致、对情怀、对完美体验的理解和不懈追求。

一汽发布新红旗品牌战略

新徽标、新产品设计、极致体验

全新品牌战略的背后,是新红旗在设计、研发、生产、品质、前瞻技术、服务、生态出行等各个方面的准备。发布会上红旗推出了全新的概念车来具体展现:

“新红旗”概念模型车

全新红旗徽标,其理念来源于迎风飘扬的红旗,象征奋进向上的红旗精神。徽标采用金色与红色的搭配,体现中国特色和精致;对开的红旗寓意红旗品牌旗开得胜;并以经纬线条展现万物互联的新时代。全新红旗徽标将呈现于红旗车型的方向盘和轮毂上。

全新红旗徽标

在设计方面,新红旗运用了全新语言——以“尚·致·意”为核心理念,畅情表达、充分演绎“中国式新高尚精致主义”。概念模型车则展现了未来新红旗家族的统一设计语言: “高山飞瀑、中流砥柱”的格栅,“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标,“梦想激荡、振翅飞翔”的前大灯,“昂首挺胸、旌旗飘扬”的腰身,“流彩纷呈、定海神针”的轮标,以及“中华瑰宝,经典永恒”的汉字“红旗”尾标。

在全新品牌战略引导下,未来新红旗家族将包括四大系列产品:L系-新高尚红旗至尊车、S系新高尚红旗轿跑车、 H系-新高尚红旗主流车、Q系-新高尚红旗商务出行车四大系列产品。在2025年前,新红旗将推出17款全新车型。

全球研发,布局未来智能

在研发领域,中国一汽已构建了“一部四院”研发体系的技术支撑和“三国五地”的全球研发布局。其中,长春是其全球研发总部,并新组建了造型设计院、新能源研发院、智能网联研发院;前瞻技术创新分院和体验感知测量研究院在北京,新能源研发院在上海,前瞻设计创新分院在德国慕尼黑,人工智能研发分院在美国硅谷。

“三国五地”的全球研发布局

新红旗将坚持“极致标准、极致要求”的理念,打造极致品质。为此,新红旗调集优势资源,建立了世界一流的质量标准和过程质量控制要求;坚持使用全球最优秀供应商;投入核心资源建设世界顶级制造基地。

在技术支撑和品质保障基础上,新红旗将直接切入新能源领域,以全部电动化作为驱动动力,在2018年推出首款纯电动车,到2020年推出巡航里程达600km的FME平台系列电动车,到2025年推出15款电动车型。

新红旗还将把智能网联作为核心魅点,在2019年推出实现L3级自动驾驶的量产车型,到2020年推出实现L4级自动驾驶的量产车型,2025年实现L5级自动驾驶。

红旗“心”服务

此外,新红旗还将通过以红旗“心服务”为用户提供极致服务,以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽车、智享出行、智享生态”为主线构建 “智能出行生态圈”,打造“新红旗绿色智能小镇”等等一系列举措,为消费者打造极致的用车体验、高品质出行体验和美好的生活体验。

新梦想,宏伟目标

中国汽车产业正在迎来“立世界汽车产业之标杆,开全球汽车产业之先河”的绝好机遇,这为红旗振兴提供了“产业之运”。

红旗已经成为中国驻外大使馆专门用车。

中国一汽已经并正在构建中国第一品牌联盟。

中国一汽正在设计和打造集“智慧城市与交通”、“智能制造和汽车” 、“品质生活与优美生态”以及“创新、创造、创业”和“乐山、乐水、乐活”的“新红旗绿色智能小镇”。

再赴征程

同时,新红旗将承担更多的社会责任,在原先对口扶贫的基础上,新成立的“红旗扶贫梦想基金”,未来三年,将投入1.5亿元,帮助贫困儿童和青少年实现学子的梦想。

新战略目标中,红旗努力向2020年销量10万,2025年30万,2035年50万台的宏伟目标奋进。目标已经明确,红旗品牌再赴征程,我们将拭目以待。

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  • 原文链接:http://kuaibao.qq.com/s/20180118A0C34200?refer=cp_1026

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