文化创业如何赋权网生内容？

网生内容是资本、文化、技术的共同产物，是观察文化创业这一新兴文化生产方式对当下文化生产的赋权机制的窗口。

文化创业、网生代、移动互联网，这三个词是理解当下文化生产的关键词。三者交织，形成了庞大、复杂的运作体系和文化构造，生产出网生内容这一生机勃勃的新物种。网生内容是资本、文化、技术的共同产物，从而成为观察文化创业这一新兴文化生产方式对当下文化生产的赋权机制的窗口。

网生内容是网络原创生产的新兴内容，形态新颖、迭代迅速，包括网络文学、网大网剧网综、自媒体公号、直播、短视频、内容付费、表情包、弹幕等符号体系，也体现为二次元、宅腐基萌、暴漫、鬼畜、恶搞、自黑、极化等风格。网生内容表征着新兴文化、网络文化、青年文化等亚文化，服务网生代，带来网络文化的繁荣，有效地改善了文化供给侧结构。

网生内容一方面拉动了原有的产品迭代产业升级，另一方面也表现为“破坏式”的创新。自媒体在媒体的空白处扎根生长，文学有了网络文学的变种，电影有了网大，电视剧被网剧分去了收视率，综艺玩家变成了网络内容平台，游戏变成网游、手游和社交游戏，音乐进化为云音乐，移动互联网为网生内容构建了关系和场景等全新维度。

在网生内容的背后，数据化替代了数字化，UGC（用户生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）板块崛起，ABC［AI（人工智能）、Big Data（大数据）、Cloud（云计算）］深度重构互联网文化生产方式，内容的版图不断扩张，生产者由国有、非国有的体制化维度，丰富为人、计算机、物联网。传统的精致、结构化内容，被改造为碎片化微内容，通过算法匹配用户，以适应移动互联网的各种应用场景。大数据、算法不仅是网生内容新形态，还成为制约网生内容生产的基础架构，为网生内容注入了创新性，让内容具备更高的价值、更低的生产风险，也带来了“算法囚徒”“茧房效应”等困境。

从网生内容的文化内核来说，其包含了更多的网络亚文化符号、价值，成为网生代的身份区隔。现象级网综《奇葩说》片头那句“40岁以上观众请在90后陪同下观看”，戏仿主流社会电影分级制，体现出网生代追求自身文化内容的独立性。《吐槽大会》则把“吐槽”定义为“年轻人的沟通方式”。层出不穷的网红、刷屏爆款，更是网络文化与网生代相互测绘、相互确认之后的共同狂欢。

年轻态文化成为网生内容的主要特征，这也意味着网生内容对网生文化不断进行着赋权，形成创业、投资、消费的风口。网生内容也走出圈层，走向互联网网众，走向主流社会，形成文化的交流、交融、交锋。

文化生产方式的变迁，带来了新的文化内容形态。

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