今天我们来看一下,业务员J是怎么开发秘鲁市场的。
业务员J,2018年3月份入职的一家外贸公司,5月份,老板通知业务员J,带Ta一起去参加秘鲁8月份的展会,整个行程约12天左右的时间。
除了路上时间、布展、会展以及休闲娱乐时间,差不多还有4-5天的空余时间,这个时间肯定不是用来游山玩水的。
要去拜访展会客户;要去市场考察...就像中国的一些比较集中、比较有名的卫浴市场、建材市场、LED灯具市场一样,每个行业都有每个行业的市场。
展会之前,业务员J都做了些什么?业务员J利用他们公司购买的海关数据的查询平台,简单的整理了一个客户表格,如下,信息相对简单,当时主要是考虑A4打印,方便携带、随时翻看。
因为有了这个清单,才有了后面一系列的工作。
先看一下表格内容:第一列,按照客户的采购金额编排的编号,后按照城市和地区划分,顺序有所调整。第二列,是采购商公司名字。
第三列~第四列,是采购商两年的采购金额变化。第五列,是采购商的联系信息,主要是地址和电话。
第六列,是供应商信息,供应商公司名称,交易次数和交易金额。
所谓知己知彼,百战不殆。通过这些信息,可以对同行/竞争对手有了更好的了解,对采购商也可以做出一定的判断和筛选。
整理这样一个表格就完事儿了么?
业务员J,又通过Google Map一一查找了一下表格中的公司,把能查询到的全部地图上标注出来了。谷歌地图有个优点,就是可以查看街景图像,如下图,这个是不是对你有很大的帮助呢?
人生地不熟,通过地图街景图像,就先有了一个大致的了解。
重要的是,业务员J根据地图上标注的客户位置,结合展会位置,选取了一个客户相对集中的地方,预定了酒店,要既方便去展会,又方便近距离出行拜访客户,节省路上时间。
这些都做了,接下来就坐等着去展会了么?
业务员J,通过海关数据、搜索引擎、行业目录、社交媒体等,能用的上的工具和平台都用了一遍,开始去找客户的联系方式了。然后就发邮件、打电话,确认客户会不会来展会:来的话,告知客户,自己的展会位置。不来展会的话,就跟客户约时间,说是可以去拜访。
结果呢,展会期间,有好几个采购商拿着打印的A4纸来拜访,纸上内容是之前业务员J发给他们的邮件邀请。如果好几个同事同时参展,这是不是也有效的避免了客户纠纷?
展会期间,业务员J也没有闲下来,Ta用海关数据,查看搜索了一些自己来展会但名单上没有的客户,查看了一下这些客户是否有过交易信息,然后根据展会上的沟通来判断是否必要进行展会结束后的拜访。
秘鲁展会之后的结果就是,比预期的好,不虚此行,同行和竞争对手羡慕不来的那种。
合作的客户中,业务员J说,有一个真的是陌生拜访谈来的。去展会之前有给客户发过邮件,邮箱是客户的非工作邮箱。客户没有回复任何信息。面谈的时候,客户说有收到邮件,没有时间来展会。Anyway, 最后客户他就下单了。
那些没有马上合作的客户,因为有过拜访的一面之缘,后续跟踪、沟通起来也是顺畅多了。从此,秘鲁市场的开发,也就有了轻重缓急,不是么?
当然,客户是否合作,还有很多要考虑的因素。仅从客户开发上来讲,或者仅从这一次的展会来讲,这么做,是不是更直接、更有效呢?
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