Apple 推出的应用隐私跟踪已使社交媒体损失了 100 亿美元的收入

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iOS 的应用隐私跟踪让社交媒体广告收入减少

而 Apple 广告收入增加

苹果的隐私政策推出让社交媒体公司付出了沉重的代价，由于iOS 的应用跟踪透明度功能，Facebook、Twitter、Snap 和 YouTube 的广告收入在 2021 年下半年减少了近 100 亿美元。

4 月份 Apple 引入的应用跟踪为用户提供了一种方式，可以在应用程序和在线跟踪之间进行选择，或者保留继承人的隐私。持续半年后，应用跟踪似乎正在削弱主要社交媒体公司的收入。

据广告技术公司 Lotame 向英国《金融时报》透露，Facebook、YouTube、Twitter 和 Snap 第三季度和第四季度的收入下降了 12%，总计 98.5 亿美元。

在这四家公司中，由于其在广告市场的规模，Facebook 的整体跌幅最大，据认为损失超过 80 亿美元。广告商在向 iPhone 用户投放广告时看到的效果有所下降，因为大多数人选择不跟踪社交应用。

跟踪的丢失迫使广告公司在他们的广告系统上进行新工具开发，新工具和框架可能需要一年时间，因为它们需要从头开始开发并进行广泛测试，然后才能部署给大量用户。

针对 Apple 的变化，Facebook 称应用隐私跟踪具有挑战性，并且比预期的更具破坏性。Alphabet 拥有足够的第一方数据，无需跨第三方应用跟踪用户，使其免受其影响。

而与此相反，苹果的广告业务有所改善，帮助服务在上个季度增长至 183 亿美元。

业内人士表示：“这一切都不是利他主义的。” “苹果在将隐私转变为公关方面做得很好，但如果没有钱，他们就不会这样做。”