品质国货崛起，大主播“逆行”，助力国货发展

品质国货崛起

大主播“逆行”，助力国货发展

在洋品牌和国货品牌同等的品质竞争条件下，国货品牌的超级单品非常难打入“高端市场”，即使进入，可信度堪忧，易被消费者质疑。

在此背景下，直播电商与头部主播的脱颖而出，让新国货品牌有了“被看见”、“被认可”的机会。

01国货崛起的背后

国货服饰品牌崛起的原因大致如下，第一，高频率的曝光机会及大主播品质背书；第二，夯实的品质实力基础。

高频曝光

以薇娅、李佳琦为代表的头部主播，有强烈意愿把资源向国产品牌倾斜。今年双“11”活动中，为多个服饰品牌大力宣传，如好孩子、鸿星尔克等。

大流量聚集的直播间曝光、并配合多平台的高讨论度，最后配合大主播自带的品牌价值为国货服饰品牌背书。

质优价廉的国货品牌逐渐被人们看见，在用实力赢得口碑之后，国货开始崛起。

品质实力

国货服饰品牌凭借质优价廉的属性，在高频的曝光下，快速被消费者记住。并用产品品质让消费者愿意尝试、好评、复购、安利，形成良好的消费循环。从而达到让树立品牌价值度，提高品牌价值目的。

这便是直播电商与国货服饰品牌双螺旋式发展——前者汇聚消费者注意力，后者输出优质产品。

02国货的品质道路

在市场竞争越来越激烈的今天，国货想要走得更远，需要善用流量，准确定位新主流消费人群，更要坚持“质量为王”。

过硬的产品和设计，才是吸引消费者的根本。

目前我国的服装供应链端口发展已经完善，在拥有优质的产业链和设计理念支持之下，打造优质的设计产品，去吸引更多消费者，满足他们对品质的更高要求。

在国货的品质发展道路上，在突出要素成本（质量等）的竞争中转向产品附加值（品牌理念、价值等）的过程中，商家和品牌一定要谨记“标准”的重要性。

通过强化产品品质，加强品牌品控，从商品生产--运输--销售全链路控制产品质量。保证自家的产品不仅符合国家强制性标准，更是要高于国家强制性标准，让产品质量实实在在的硬起来。

国货的崛起是机遇和挑战并行，只有追求“品质”，做好品控工作，方能以原创力赢得更广阔的市场。

若品牌方、服装商家对产品品控、服装产品标准有疑问的都可留言。