微信视频号如何确定内容定位？最强合集来了！

微信视频号红利时代，愈来愈多的人想要跻身进入这片蓝海。或许还有部分人会问，现在入驻视频号会不会晚了？其实当下就是最好的时机，关键看你是以什么角色或什么身份进场。而一直犹豫不决的原因，往往是不知道发布什么内容。

那么，新手小白要如何做好内容定位呢？以下5个技巧助你快速掌握。

一、了解设定的用户人群画像

说到目标用户，我们就得考虑用户思维了，那就是如何收集用户关心的问题，能帮他解决什么问题。所以做好用户人群画像分析就显得非常重要，具体内容可以通过以下几个方面展开：

谁是你的目标用户？

这类人群有什么特点？

这类人群有什么需求？

这类人群希望你是个什么样的人？

这类人群希望你能给他们带来哪些实际价值？

举个简单的例子：

如果我的目标用户是女性，那么女生关心的话题，涉及到关键词一般有：时尚穿搭、吃货、八卦、旅游打卡、化妆、减肥、帅哥小鲜肉.......而我擅长或想做的方向就是减肥，关于减肥方向又可以想到的关键词有：健身瑜伽、跳绳、轻食、饮食习惯.......如果想做关于轻食类的，那就大谈轻食菜单，结合你用户的年龄段，就可以写轻食菜谱、轻食热量、轻食周打卡带来的体型变化......

这样基本上就把内容细分出来了，而且也有了差异化。那么确定好这些之后，就要思考要以什么样的角色和身份去做这些内容？身份定位对我们自身要有明确的认知。建议用三种身份来做选择：资深博主，小白，体验者，结合自身的水平进行选择。

资深博主身份：结合擅长的专业和强项，能给观众带来认知提升上的价值，满足观众的实际需求。

举个例子：「*颗」是一个时尚穿搭博主，以博主的身份分享穿搭技巧、衣服色彩搭配、如何选择适合自己的穿衣风格等方面的经验和技巧。每期视频，她会展示5套衣服左右，通过试穿每套衣服的色彩穿搭、小配饰的点缀、包包鞋子如何搭配让整体效果更佳的方式去教会用户。

小白身份：多以新手身份出场。容易引起他们的共鸣和找到相似点，主要是分享进步的心得和体会，通常情况下是一边学习新知识，一边做视频号运营，渴望进步是小白的一大优点。

体验者身份：这是比较真实和权威的身份，最好自己真正用过、使用过后给出建议或意见，信任或许由此产生。

二、根据自身情况做选择

做自己擅长并且是自己感兴趣的内容就是个好的开端。这样你才会源源不断的有料、有兴趣去创作、去坚持。

哪些是自己擅长的呢？比如我手工做的特别好，就可以教大家怎么做好手工；比如我很会化妆，妆容精致很受欢迎，就可以与大家分享化妆的小技巧；总之就是要选择自己喜欢、擅长的细分领域开始。

比如视频号「*哥美食家常菜」，视频内容主要是教大家各种家常菜的做法，通过旁白+视频画面展示制作菜品的全过程。视频中没有过度的调色美颜，而是还原了家常做菜最原本的样子，这样就很吸引用户的眼球。

三、内容领域垂直

做视频号其实更像是对外宣传自己，每个作品的输出，都是在打造品牌文化或属于自己的IP形象。所以，不管是内容输出的形式、背景音乐的运用、剪辑技巧的操作或是封面的细节等等，都可以打造出自己的风格，给自己贴上优质视频号垂直领域的标签。

相信许多新手小白刚开始做视频号的时候都会犯一个错误：由于不知道要做什么内容，索性什么热门领域都想去尝试一遍。而这样最直接的结果就是内容不垂直，用户也不精准。

因此，可以选择一个热门的细分领域来做，比如萌宠就有日常分享、宠物零食分享等细分领域；新媒体运营就有运营技巧、如何提高阅读量、怎么写出10万+的文章等细分领域。先把细分领域做好了，再在此基础上做精细化。

比如视频号「超级英雄张*杰」，博主是一个极限运动爱好者，跑酷的日常经常出现在他的视频中，妙趣横生的创意深得用户喜欢，再结合高难度跑酷技巧。既博得用户一笑，又能让用户佩服他的个人技能，因此用户黏度很高。

四、内容呈现形式

在确定好细分领域之后，接下来就要考虑内容要以哪种形式呈现？怎么呈现才能吸引用户，抓住用户注意力？

目前视频号的呈现形式很多，例如口播、vlog、剧情等等。相对来说，口播比较简单，通常一个人、一部手机即可。而vlog记录生活日常最适合不过了，对博主要求也不是很高。相比前面两个，剧情类要求相对高一些，一般需要团队协作，投入的成本也会相对比较高。所以要结合自己的实际需求，选择合适的内容呈现形式。

以视频号「孙*能」为例，以口播形式为主，博主对着手机说情感鸡汤语录。这类视频的制作相对简单，只需要提前准备好内容，然后拿着手机对着镜头说就可以了。

拍摄地点不限。可以是户外也可以是室内，相对室内的压抑氛围，一般会选择户外。博主的录制时间通常是在晚上，而大部分发布视频的时间也是在晚上。因为夜晚是人心理防备较为脆弱的时候，更能触达用户的心理。

五、优化分析内容

除了不断总结优化自己内容，还有一个重要的方法就是找到同行中的优质对标账号，再进行拆解该账号的内容类型，进行简单归类。

目前做短视频最好的方法就是做竞品分析，也就是参考优质同行账号，借鉴他们做得好的地方，来不断优化自己的账号及内容。

做竞品分析，主要从主客观两个角度出发。主观上，对标账号发布的内容给予观众的吸引度，分析这类内容是否受用户欢迎。再相比较自身账号的内容，存在的差异性来总结出优缺点。例如该账号转化率如何？如果转化率不高，那么自己也没必要去做了。客观上，分析用户习惯。通过对优质同行账号进行将近一到两周发布作品的时间以及频率的观察，总结归纳出流量最好的时间段，从而减少自己的试错成本，从而进一步优化账号运营。

总之，无论要做什么视频号内容，目的就是获得用户的关注。都需要一个“懂”字。比如懂摄影的摄影师、懂脚本的编导、懂运营的运营师……只有当你的账号有了这些加持，你才能在观众心理建立特殊的记忆点，成功获得更多用户的关注！

广州成功易

作者：何春花

审核人：郭雅慧