新手自媒体运营入门教程，附全套详细教程，第四讲，学会输出低成本高质量的选题

一、个人短视频变现·三年陪跑计划

1. 围绕九件事做出正确判断

个人优势: 明确自身特长和优势，作为变现的基础。

变现模式: 根据个人优势选择适合的变现方式。

目标规划: 设定清晰、可实现的短期和长期目标。

选题规划: 本节课重点，关乎账号定位与持续输出。

账号搭建: 构建符合个人品牌和变现模式的账号。

内容创作: 基于选题规划，创作高质量内容。

用户运营: 维护用户关系，提升用户粘性和活跃度。

直播转化: 利用直播形式进行产品推广和销售。

持续迭代: 不断优化内容、策略，适应市场变化。

2. 选题规划的重要性

定位基础: 选题是构成定位的基础元素，每个选题都反映账号的一部分特色。

稳定性: 当选题能做到“稳定”时，即持续、有规律地输出相关内容，账号就形成了一个好定位。

3. 选题规划与定位的关系

明确定位: 通过选题规划，可以逐步明确账号的定位，解决定位模糊的问题。

市场调研: 结合市场调研，选题规划能帮助找到最适合自己的定位。

减法筛选: 如果有多个定位想法，通过逐步做减法，筛选出最符合个人优势和市场需求的定位。

4. 选题规划的持续性与关联性

持续性: 选题规划应确保持续有选题可做，避免内容断更，保持账号活跃度。

关联性: 选题之间应有联系，形成系列或主题，增加账号的吸引力和关注度。

明确定位: 选题之间的关联性有助于形成更明确的定位，使账号更具特色。

二、选题规划

1. 学习目标

1）为何要只做一件事儿

重要性: 专注于一件事可以提高效率和专注度，避免分散精力。

2）如何围绕事儿持续输出

方法: 需要明确目标，制定计划，并持续跟进和调整，确保始终围绕核心事项进行工作和学习。

3）如何找到适合的对标

方法: 寻找行业内的优秀案例或榜样，分析其成功的原因和方法，借鉴并应用到自己的实践中。

4）为何要保持一个人设

原因: 保持一致的人设有助于建立个人品牌，提高辨识度和信任度，对个人职业发展有积极影响。

5）如何围绕人设持续输出

方法: 根据人设定位，持续发布符合人设形象的内容，如文章、视频、社交媒体动态等，以强化人设形象。

图中展示了本次课程的五个学习目标，包括为何要只做一件事儿、如何围绕事儿持续输出、如何找到适合的对标、为何要保持一个人设以及如何围绕人设持续输出。

2. 只做一件事儿

1）例题

内容分析: 通过刮刮乐换饭的内容，展示如何围绕一个主题（刮刮乐换饭）持续创作相关内容，每条内容之间具有强关联性。

上一条与下一条内容: 推测上一条和下一条内容可能也是刮刮乐换饭的不同尝试，保持主题一致性。

2）例题

内容特色: 小红书账号的内容同样围绕一个主题（如“和妈妈的干净午餐”）展开，每条内容标题相似但内容不同，保持主题连贯性。

关联性分析: 强调内容之间的关联性，上一条和下一条内容很可能也是与“和妈妈的干净午餐”相关的不同餐食分享。

3）例题

账号特色: 该账号以“抗炎饮食”为主题，每日分享抗炎饮食的日常，内容之间具有明确的共有特色。

内容连贯性: 推测该账号的前一条和后一条内容也是抗炎饮食的不同天数记录，如“抗炎的第358天”和“抗炎的第360天”。

4）只做一件事儿的定义与应用

定义: 只做一件事儿指的是围绕一个核心主题或内容持续创作，保持内容之间的强关联性。

应用: 在内容创作时，可以借鉴这种策略，通过持续输出同一主题的不同内容，增强账号的辨识度和用户粘性。

习惯养成: 看到一个优秀的内容时，应马上问自己，这个内容是如何围绕一个主题展开的，它的上一条和下一条内容可能是什么，从而学习并应用这种创作思路。

3. 围绕事儿持续输出

1）判断成熟账号的能力提升

判断依据: 能否通过账号内容判断其是否只做一件事，并验证其网感、自媒体敏感性和对成熟账号的判断能力。

能力提升表现: 如果能准确判断，说明能力提升了；如果不能，则需要思考账号是否偶然出了爆款，并尝试将其转化为定位。

2）内容的可复制性与垂直定位

关键点: 在看每一条内容时，最关键的不是内容本身，而是这些内容是否都是可复制的。

垂直定位: 能够复制成一系列的内容，就能转化成一个非常好的垂直定位。

3）持续输出与关注率

挑战与作品数量: 挑战一个月学会化妆，按照30天计算，一天一条作品，共31条作品。

关注率提升: 只要其中有一两条作品火了，就特别容易让大家继续愿意看，从而提升关注率。

4）视觉冲击力与标题的重要性

视觉冲击力: 封面图和整个呈现的视觉冲击力，以及小夹子带来的视觉点缀，都能吸引观众。

标题的作用: 标题能明确告诉观众内容主题，如“挑战一个月学会化妆第17天”，增加观众的兴趣。

5）内容统一与流量稳定

内容统一: 账号只做一件事，如化妆教程，能让观众感受到账号的进步和专业知识，从而增加关注理由。

流量稳定: 太多人会天天来看你，因为你只做一件事，流量更加稳定。

6）例子分析：打工记录与穿搭分享

例子: “打工记录今天上班穿什么”这一主题，小红书主页上呈现的内容都是围绕上班穿搭。

分析: 每一次穿搭都让大家觉得实用且可能自己也能搭，从而想天天来看，风格统一，适合同一类型的人。

7）从爆款到系列的衍生

启发: 从一条爆款可以衍生出一个系列，把一个系列真的就能变成一个定位。

实例: 如晨间护肤routine，可以每天拍晨间护肤，但每天用的东西可以有所区别，偶尔也可以来晚间护肤，保持新鲜感。

8）例题

题目解析

审题过程: 分析账号内容，判断其是否围绕一件事持续输出，并考虑其可复制性和垂直定位。

解题思路: 通过观察账号的封面图、标题、内容呈现等，评估其视觉冲击力、内容统一性和流量稳定性。

答案: 围绕一件事持续输出，可复制成一系列内容，形成垂直定位，能提升关注率和流量稳定性。

易错点: 忽略内容的可复制性和垂直定位的重要性，只关注单条内容的质量。

4. 从一条爆款衍生出一个系列

1）例题

家居博主的鸳鸯火锅系列

卧室场景的多样化呈现

低消费生活方式的系列内容

行李箱翻包系列的创意与广告机会

精致通勤翻包的内容价值

5. 珠宝人辫子账号分析

1）账号基本情况

账号名: 珠宝人辫子

账号特点: 专业感、精致感强，内容专注于珠宝话题

受众印象: 默认为专业做珠宝的账号

2）账号内容策略

专业投入: 账号开的特别用心，专业感强，让受众觉得接下来还能获得有价值的内容

内容定位: 基于资源实现变现，聊各种珠宝话题

持续吸引: 内容越专业，越能吸引并留住喜欢珠宝话题的受众

3）账号流量与变现

流量基础: 通过专业内容吸引大量关注珠宝话题的受众

变现方式: 基于账号流量和资源，通过广告、推广等方式实现变现

4）账号广告案例

广告形式: 如将紫禁城打造成网红城市，开观光巴士等创意广告

广告效果: 报价高，流量大，效果好

5）账号内容多样性

内容拓展: 除了专业珠宝话题，也尝试其他内容如恶搞甄嬛传等

流量影响: 拓展内容能吸引不同受众，但可能影响原有受众的忠诚度

风险与机遇: 拓展内容可能带来流量增长，但也可能导致流量断崖式下降

6）账号运营启示

专注领域: 专注于一个领域，做深做透，能吸引并留住特定受众

内容质量: 内容越专业，越能赢得受众信任和持续关注

变现策略: 基于账号流量和资源，合理制定变现策略，实现商业价值

风险防控: 在拓展内容时，需考虑原有受众的感受和忠诚度，避免流量流失

6. 读书博主的专注与策略

1）读书博主的核心事务

核心事务: 读书博主专注于解读和分享悬疑小说，特别是东野圭吾的作品。

如耗时两年制作、共计六小时32分钟解读东野圭吾的12部最经典悬疑作品。

2）深入解读与分享

深入解读: 对每部作品进行沉浸式剧情梳理、人物解析和超细腻读后感悟。

例如，对《白夜行》的详细解读，包括书中的关键情节和人物关系。

分享策略: 通过制作长视频，一次性分享多部作品，提高内容的质量和吸引力。

如一个视频涵盖12部东野圭吾的悬疑作品，共计235万字。

3）内容拓展与用户吸引

内容拓展: 除了东野圭吾的作品，还分享其他国产悬疑故事，涵盖虚构类、纪实文学类和现场侦探类。

如10小时一口气读完23个精彩国产悬疑故事，涉及10本书3大类目。

用户吸引: 通过持续分享同类题材的小说，吸引对悬疑小说感兴趣的特定用户群体。

吸引的用户主要对悬疑、推理类内容感兴趣。

4）内容制作技巧

技巧揭示: 博主通过在一个视频内分享多部小说，提高内容的丰富性和吸引力，同时可以通过拆分视频内容，制作多个短视频或合集，增加用户粘性和观看时长。

实例说明: 如一个视频包含十部或二十部有名悬疑小说，可以拆分成多条短视频发布，最后再制作一个大合集。

5）专注一件事的益处

专注益处: 专注于做一件事（如分享悬疑小说）能够形成品牌效应，吸引特定用户群体，提高用户忠诚度和粘性。

博主通过持续分享悬疑小说，吸引了大量对这类内容感兴趣的粉丝。

用户画像: 专注分享悬疑小说的博主，其吸引的用户也主要是对悬疑、推理类内容有高度兴趣的人群。

7. 只做一件事儿

1）概念理解

专注单一任务的重要性

专注的定义：只做一件事儿，即专注于一个任务，不分散注意力。

实际案例：如果博主不是专注于一件事，而是同时做了好几件事，那么流量和关注率都会受到影响。因为分散注意力会导致效率降低，无法深入理解和完成任何一项任务。

分心的影响

流量的影响：当同时处理多个任务时，每个任务得到的注意力都会减少，导致整体流量（这里指关注度或访问量）分散，不如专注于一个任务时高。

关注率的影响：同样，关注率也会因为分散注意力而下降。观众或用户无法集中精力于一个内容，导致整体关注度和参与度降低。

2）实例分析

分析：假设一个博主在直播时，不是专注于讲解产品，而是同时回复消息、查看弹幕等，那么他的直播流量和观众关注率都会下降。

原因：观众能感受到博主的不专注，从而失去兴趣，导致流量减少和关注率下降。

三、知识小结