文 | Rita Zeng
近日,H&M发布了虚拟时装系列。
据了解,消费者需要在品牌官网上赢得比赛后才能获得时装。具体来看,由H&M代表组成的评审团,会从参赛者中,选出3名获奖者,获胜者提交一张自己的照片后,H&M会为他们定制专属的数字虚拟服装,并附有动画效果。
H&M表示:“由于不涉及制造、包装和浪费,该系列将完全实现环保可持续。”
事实上,这并非是H&M第一次推出虚拟时装。早在去年11月,H&M通过任天堂热门游戏《动物之森》(Animal Crossing)中推出了虚拟全素食系列和时装秀。
从而通过虚拟时装,宣传品牌在可持续发展上的努力与重视。实际,在2017年,H&M就曾表示,将在2030年前实现所有原料都来自回收或其它可持续材料。
除了H&M,一直以来快时尚品牌或者国际化品牌,都非常重视可持续化发展。像优衣库、Zara、宝洁、cross等,包括如今很多中国新消费品牌开始注重这方面的建设,比如三顿半、YIN等。这是因为随着社会的发展,绿色可持续化,既是企业的一种社会责任,也是市场和消费者对品牌的一种内在期待。
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