李佳琦的公益直播，是农产品的PK大会

作为农业大国，中国每年的农作物产量丰厚，光是粮食产量就超过1.3万亿。但在传统的环境中，农产品的销售渠道往往不够畅通；尤其是在疫情影响下，许多农户苦于难以实现运输和销售，而互联网一定程度上缓解了这一问题。

种种案例表明，直播电商已经成为助农增收最为高效的渠道之一。近两年，李佳琦直播间“接待”过青海的高原之宝牦牛奶、藏蜜野花蜜、山西陈醋、太谷饼、果杏脯等各地农产品特产。

在助农直播成为常态之后，不少习惯网购的年轻人也在李佳琦的直播间买了蜂蜜、鹰嘴豆南瓜粉等商品，为自己和老人添置乡村好物。艾媒数据显示，直播带货的消费者中，90后、80后为主力军，占比超过80%。

直播带货使得商品销售的信息渠道更加畅通，也因此让优秀农产品实现了“传统销售——电商平台——直播间”的销售路径演变，顺利到达千家万户。与此同时，过去受限于区域距离，农产品的受众往往较为单一，如今，各个区域的产品都可以被直播的消费者看到，消费群体也逐渐实现粘合。

在这一过程中，质量安全成为重中之重。此前，李佳琦团队就成立了一支QC（质检）团队，对美妆、食品、生活等品类进行分组监督。据了解，团队所有的成员都是研究生，包括做食品研究、化工测试的专业人员。

李佳琦直播间一直按照严格的质检规范对产品检查，尤其是在助农直播中，团队需要保证大家买得放心，无需担心农产品鉴别壁垒和质量问题。天山小哥生产负责人李小波表示，在鹰嘴豆进直播间之前，按照国家标准和企业标准，企业对鹰嘴豆南瓜粉进行了质量自检，之后又请第三方机构以超出国家标准和企业标准的要求进行微生物和重金属超标检测，并一次通过。

在李佳琦团队高度严格的选品、质检要求下，直到直播开始前7天，他们才得到产品被选中的通知。

可以说，鹰嘴豆种植的引进已经为当地带来了丰富的社会效益和经济效益，而李佳琦的直播间，无疑帮助当地农户进一步“收成”。当下的电商直播，已经不仅是企业、品牌宣传货品的阵地，更为全国各地的农产品丰富了销售渠道，带来长期价值。