酷鹅报告｜腾讯00后研究报告：超新生代的价值观和消费观念

00后来袭!

他们是开启新纪元的一代，随着00后陆陆续续地步入成年，进入社会，属于他们的消费新纪元也即将开启。

腾讯社交洞察携手腾讯用户研究与体验设计部，基于腾讯社交大数据，结合深度访谈、 微信采访、问卷调查等多层次深度调研，带来更有看点、更具价值的00后群体实录。

小鹅带来这份报告的摘编，希望大家了解“与互联网共同成长一代”的00后们独特的价值观和消费观念。

本篇报告采用了社会化理论的研究框架和方法。由家庭、学校、科技、社会对00后的兴趣、学习、消费、社交造成的影响，得出00后的价值观和消费态度。

报告通过专家访谈、微信日志、深度访谈的形式得出了00后价值观的假设，并且用1.5万份问卷调查进行了验证。

报告得出的结论主要分为以下三个方面：

第一、成长环境。00成长在移动互联网和内容大爆发的科技环境下，他们的物质生活优越，但同时社会的阶层流动性降低。在家里他们独享父母的爱，在学校他们接受的管教更为民主，但课业负担更重。

第二、价值观。00后的价值观可以概括为6个方面，分别是：懂即自我、现实、平等、包容、适应和关怀。

第三、消费态度。00后更加向往专注且有信念的品牌和偶像，愿意为自己的兴趣付费，在自己的能力范围内消费。另外00后的消费行为受KOL的影响力降低，并且认为国产品牌不必国外的品牌差。

0100后的成长背景

00成长在移动互联网和内容大爆发的科技环境下，他们的物质生活优越，但同时社会的阶层流动性降低。在家里他们独享父母的爱，在学校他们接受的管教更为民主，但课业负担更重。

0200后的价值观

00后以对某领域的深刻见解和成果来定义自我，同时会积极地获取资源来发展自己的领域，并且会关心自己所在的群体。

在待人接物上，00后注重平等、包容的价值观，适应性也更强。所以，他们跟任何人的对话方式都一样，接受同伴跟自己之间的差异，知道什么时候要展现什么形象。

0300后的消费态度

报告根据00后的六大价值观，引申出了00后的消费态度：00后更加向往专注且有信念的品牌和偶像，愿意为自己的兴趣付费；在自己的能力范围内消费；另外，00后的消费行为受KOL的影响力降低；认为国产品牌不比国外的品牌差。

END