2025中国新生代群体全景洞察

中国新生代群体，即1995至2009年出生的年轻人，总人口约为2.6亿，虽仅占全国人口的不到20%，其消费规模却已贡献全国总消费的40%。

这一代人不仅具备强大的消费潜力，更是未来消费市场增长的核心驱动力。预计到2035年，其消费规模将增长至16万亿元，成为未来经济发展的重要推动力。

这篇37页的报告帮助我们更全面的了解他们。

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报告摘要

1. 线上主导的数字生活

81%日常活跃于短视频，社交媒体、资讯获取、线上消费紧随其后。

性别差异：男性偏好电竞/运动（43%），女性热衷社交购物（27%）。

城市差异：一线城市线上消费更活跃，低线城市偏好短视频/阅读。

年龄差异：05后更爱听音乐/阅读，95后依赖社交媒体。

2. 线下社交高频化

79%每月至少聚会1次，男性（45%每周）、一线城市（43-45%每周）更频繁。

场景偏好：

女性：商场/文化艺术场所

男性：娱乐中心/运动场所/酒吧

05后：书店/家中；95后：运动场所

3. 兴趣与信息关注

Top3兴趣：美食（58%）、旅游（52%）、购物（49%）。

信息渠道：社交媒体/短视频平台为主，女性更依赖社交推荐，男性偏好新闻网站。

05后关注全球动态/二次元，95后聚焦新闻/消费购物。

4. 理性消费为主流

67%注重性价比，20%为月光族；年龄越大越理性（95后>00后>05后）。

5. 渠道与品牌偏好

购物渠道：90%选择线上，女性偏好直播购物，男性倾向二手平台/社群团购。

品牌倾向：

54%对品牌中立，关注性价比；

37%偏好国货（05后和低线城市更显著）；

国际品牌优势品类：电子产品、化妆品、珠宝。

6. 穿搭与二手消费

风格：休闲风主导，女性爱街头/复古，男性偏好运动/职业装。

二手交易：82%曾购买二手商品，23%高频消费（男性更活跃）。

7. 成就感来源

核心驱动：学业/职业认可（70%）、技能掌握（65%）。

性别差异：女性重职业成就，男性重社交满足；

城市差异：一线城市更关注职业发展，低线城市对成就感需求较低。

8. 成功标准与技能需求

成功标志：财富积累（68%）、自我实现（63%）、家庭幸福（55%）。

学习需求：

兴趣爱好（58%）、职业技能（52%）、软技能（49%）；

一线城市重外语，低线城市重兴趣培养。

9. 职业与人生目标

理想职业：自由职业（32%）、编制工作（28%）；

男性倾向技术岗/创业，女性偏好企业职员；

低线城市更倾向体制内。

人生目标：

短期：经济独立（65%）、事业成功（58%）；

长期：财务自由（72%）、环游世界（61%）。

10.核心启示：精细化策略应对多元需求

生活形态：融合线上线下场景，针对细分群体设计体验（如女性文化空间、男性运动社交）。

消费行为：本土品牌强化"品质+文化认同"；国际品牌加速本土化创新；二手市场开发个性化高性价比产品。

价值观：品牌需关联社会责任（环保/平等议题），建立情感共鸣。

人群细分：摒弃单一标签，基于"城市+年龄+性别"组合定制策略（如"一线00后女性"vs"三线95后男性"）。

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