企思妙想｜零售行业新思维，IP运营助力品牌引领潮流

品牌进行IP形象设计能够给品牌的形象、宣传带来不同程度的影响。在竞争激烈的市场中品牌可以通过IP形象达成很多便利，不仅能将品牌炒热，还能将相关产业推向新的高潮。通过长期的运维还会使品牌渗入大众的日常生活，如前段时间“黑化”的雪王让蜜雪冰城再次刷爆了各大网络平台。

黑白雪王 图源自网络

黑雪王 图源自网络

在之前的文章【案例分享|传统餐企通过IP升级，成功吸引资本青睐！】中已经详细分析了IP形象在助力品牌转型时一定要融入受众，那么问题来了，品牌在打造IP时，应如何做到这一点？

一、找到品牌的共情力

IP形象最大的特征就是人格化、有情感。因此，IP是否能让受众产生情感共振是判定IP是否成功的最关键因素。而共情不是光靠价值观就能找到的，需要深入人性的潜意识，从情感和本能情结出发。

有人将IP角色设计的共情类型分为12种，分别是萌系、冷系、治愈系、热血系、甜系、沙雕系、超能系等等，共12种。不同的类型会在不同的人性角度与人产生共情。最常见的，就是萌系。萌系风格，即可爱软萌风，能帮助人们摆脱日常现实生活的束缚，进入情感的异次元空间。

例如企思妙想团队为梓一乐购设计的购购就是一个很好的例子，一个热情可爱，勤劳乖巧的小男孩。

梓一乐购便民超市主要面对社区居民、商圈、写字楼周边便利超市的消费者，集结广大商家打造真正的便民、亲民的便民互联网平台，实现人、店、物流的最佳结合。

因此，亲切感、接地气、舒压是它必要的气质。

于是企思妙想设计团队在为此设计时，添加了如脸庞上的腮红、灵动的眼神和圆嘟嘟的肚子等可爱元素，并设计了不同情感下表情包，从视觉上缓解上班族因工作带来的疲惫感，增强小朋友对俏皮事物的好奇心。

二、具有记忆点

一个好的IP形象，在设计层面一定要有记忆点，在一眼抓住人的眼球后还有更深刻的记忆。只有这样的IP形象才可以通过持续性的经营，使IP具有强大的生命力，以此传递品牌内涵、品牌故事等延伸内容。

梓一乐购IP形象取材于“梓一乐购”品牌LOGO、购物车、机器人。整体设计的配色取自LOGO配色，蓝色的身体，红色的服饰，并在衣服上显示IP姓名。

同时，蓝色既符合零售行业，又符合绝大多数人的审美。蓝色的人物头部像一个机器人的头，表示能高效率地提供优质服务。

整个设计中，最特别的莫过于头上戴着的购物车帽子，购物车代表了零售店，同时又像一顶皇冠，寓意顾客的尊贵，过目不忘。

三、贴近品牌战略

IP设计不仅是艺术品，能够服务于社会与市场才是它真正的价值所在。因此，企业在最初定调时，要考虑自身的品牌战略，品牌战略是品牌建设和发展中的“指南针”，品牌视觉形象始终要围绕品牌战略进行，好的IP形象可以有效地帮助企业传达品牌战略，拉近与目标受众的距离。

梓一乐购作为一家零售商店，其受众群广泛且年龄跨度大，于是打造的IP走可爱风，生活化，贴合人们生活，拉近与受众距离。

并且，梓一乐购的IP形象在创意和设计上都与品牌传递的热情、敬业、诚信、创新精神高度吻合，呆萌的风格又与零售行业形成反差萌，让消费者对其留下深刻的印象，从而记住品牌。

设计始终都是在解决问题，而不是单纯好看就够了。因此，无论是寻找共情点、增强记忆点还是贴近品牌战略，都是为了帮助品牌通过IP的运营将品牌推向市场，让消费者更了解品牌。

越来越多的品牌已经意识到IP形象的重要性，但品牌做IP总是很难设计出真正受欢迎的IP形象和内容。这背后的原因是：品牌习惯从自己的理性价值观出发去做IP，其结果往往是形象不够可爱、内容不够动人，做到半途时，食之无味弃之可惜。

因此，对于IP的打造与孵化应该交由专业人士去把控、运维，以专业的市场分析、创新的设计角度和深刻的文化内核去包装品牌的IP，企思妙想的设计团队愿为此竭力而为。