内衣市场逐步回暖Zinge钱冰：当下并非入局好时机

随着国民经济水平的提高以及女性消费意识的觉醒，我国女性内衣市场需求量持续增长。Zinge服装品牌创始人钱冰了解到，2021年中国女性内衣市场规模为1986亿元，同比增长6.37%，行业正逐步回暖。

“伴随着中国零售业态的变化，我国女士内衣市场近年来陆续涌现了众多互联网品牌，消费者拥有了更多的选择权。在品牌选择中，2020年超七成中国内衣消费者更青睐国内品牌，其中平价品牌占42.8%，高端品牌占30.6%。”钱冰说。

尽管近年来我国女士内衣市场规模在不断扩大，但人均消费支出仍有较大的提升空间。

“目前我国女性人均服装支出中，仅有不到10%是用于内衣，与发达国家如法国20%、英国16%和美国13%的水平相比，中国女性消费者对内衣的消费仍有提升的潜力。”钱冰说。

虽然目前内衣市场整体看好，但钱冰并不赞同驶进该赛道。

“因为目前，我国女士内衣市场的竞争者较多，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛，这使得现有企业间的竞争较为激烈；而女士内衣行业异种产品替代威胁较小，同种产品替代威胁较大。”钱冰说。

此外，钱冰表示女士内衣行业的上游供应商一般为纺织企业，由于供应商数量较多，议价能力较弱；下游消费市场主要是终端客户，因女士内衣品牌众多，消费者的选择很多，因此有较强的议价能力。

同时，钱冰表示，由于女士内衣行业的进入门槛相对较低，且市场保持着稳定增长趋势，因此新进入者威胁较强。

“如果确实对该赛道有兴趣的，我建议可以考虑一下少女内衣细分领域，目前该行业是增速较为明显的一个行业，而且整体发展较比其他细分领域更为稳定！”钱冰说。