随着国民经济水平的提高以及女性消费意识的觉醒,我国女性内衣市场需求量持续增长。Zinge服装品牌创始人钱冰了解到,2021年中国女性内衣市场规模为1986亿元,同比增长6.37%,行业正逐步回暖。
“伴随着中国零售业态的变化,我国女士内衣市场近年来陆续涌现了众多互联网品牌,消费者拥有了更多的选择权。在品牌选择中,2020年超七成中国内衣消费者更青睐国内品牌,其中平价品牌占42.8%,高端品牌占30.6%。”钱冰说。
尽管近年来我国女士内衣市场规模在不断扩大,但人均消费支出仍有较大的提升空间。
“目前我国女性人均服装支出中,仅有不到10%是用于内衣,与发达国家如法国20%、英国16%和美国13%的水平相比,中国女性消费者对内衣的消费仍有提升的潜力。”钱冰说。
虽然目前内衣市场整体看好,但钱冰并不赞同驶进该赛道。
“因为目前,我国女士内衣市场的竞争者较多,势均力敌竞争对手较多,竞争参与者范围广泛,这使得现有企业间的竞争较为激烈;而女士内衣行业异种产品替代威胁较小,同种产品替代威胁较大。”钱冰说。
此外,钱冰表示女士内衣行业的上游供应商一般为纺织企业,由于供应商数量较多,议价能力较弱;下游消费市场主要是终端客户,因女士内衣品牌众多,消费者的选择很多,因此有较强的议价能力。
同时,钱冰表示,由于女士内衣行业的进入门槛相对较低,且市场保持着稳定增长趋势,因此新进入者威胁较强。
“如果确实对该赛道有兴趣的,我建议可以考虑一下少女内衣细分领域,目前该行业是增速较为明显的一个行业,而且整体发展较比其他细分领域更为稳定!”钱冰说。
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