没落还是新生？聊聊Facebook

10月28日，在Facebook Connect年度大会上，Facebook宣布更名为Meta，Meta一词恰好是元宇宙英文Metaverse的前缀。

这也让我们看到创始人兼首席执行官扎克伯格要甩掉媒体标签，跳出发家领域社交媒体的“舒适圈”，专注于元宇宙业务发展的决心。

在本月25日公布的三季度财报上，Facebook三季度营收、广告收入、衡量全球活跃用户群规模的关键指标月活用户数和四季度指引均低于预期，成绩有些惨淡。

然而，很多问题还没有体现在这份成绩单上。

今年7月份的《全球统计报告》显示，Facebook用户的年龄中枢已经向30岁以后移动，13至17岁的Facebook用户群体占比仅有5.8%，而35岁以上的用户群体占比接近40%。还有数据指出，美国青少年今年在Facebook上花费的时间同比下降16%。尽管Facebook的用户总数多年来一直在增加，但美国的青少年和年轻人等关键用户群体在Facebook应用上的增长指标多年来一直在下降。

我们开始怀疑，这个社交媒体巨头，似乎已经老了，是不是对年轻用户不再具有吸引力了呢？

原生用户增速下滑，用户粘性下降，TikTok和YouTube等平台瓜分用户时长是关键因素之一。短视频TikTok中年轻用户的使用频次明显要更大一些。广告投放对于年轻人的市场渗透到底有多重要不言而喻，但不幸的是，Facebook正在逐渐失去这一市场。

加上三季度以来面临着苹果隐私政策的新规，以及近期公司前员工充当吹哨人抨击Facebook利益为上不顾公众安全与青少年心理健康，而陷于阴霾，恐怕之后的广告营收将进一步承压。

据悉，美国国会两党立法者将联手从严监管科技巨头，加强执法行动。

业绩和口碑都在下降，可能也是扎克伯格决定押注元宇宙的原因。改名是情理之外，意料之中吧。

不过，Facebook的做法与当年 Google 变 Alphabet 有点相似，就是未来会变成一间名为 Meta 的公司，然后 Facebook 和家族的其他app都将成为这间公司的各个部分。只是Alphabet 都存在那么久了，大家还是一直在说 Google，有些人甚至不知道Google改名的事儿。改名Meta可能更多的是将Facebook洗底，和概括了扎克伯格的野心。

Facebook表示，今年关于VR和AR部门的投入资金高达100亿美金，而未来这一投资力度短期内还将持续。Facebook的财报架构也会从今年四季报起更新，包含AR和VR的FRL，即Facebook现实实验室，将单独立项披露业绩表现和进行的投资活动。预计在未来十年内，有10亿人加入元宇宙，为大家提供互动、工作及创造产品和内容的新生态环境，并创造数以百万计的就业机会。

按照构想，未来人们进行社交、网购、工作、学习等日常活动，不应再局限于智能手机和电脑，而是透过VR智能设备进入沉浸式体验的空间内，容许我们置身在内进行任何活动，实现虚实结合的日常生活。这个空间就是元宇宙。

然而，路漫漫其修远兮，预计元宇宙的投资在近期都无法产生盈利，这就意味着Facebook将在营收没有明显增加的情况下，支出却大幅攀升，恐怕在未来的几个季度中，财报都不会太好看。

下血本押注转型元宇宙，是不是能够重新建立起自己负责任，资讯透明的科技公司形象呢？我们当然是希望Facebook能够颠覆现在，一片辉煌，而不是一地鸡毛。