震惊!青少年讨厌Facebook!?

不久前,Facebook在社交媒体上还占据绝对的统治地位。在几乎所有重要的人口统计资料中,扎克伯格领导的定时炸弹都战胜了竞争对手。当然,它正在失去青少年,但其中许多人只是被转移到其他Facebook系的产品,如WhatsApp和Instagram中。

现在,根据 皮尤研究公司的数据,只有51%的青少年使用Facebook,比2015年下降20%。扎克伯格最好拿起头盔,因为这次天空真的在下降。

随着智能手机的拥有权成为青少年生活中几乎无处不在的元素--13至17岁的人中有95%的人报告拥有智能手机或经常使用智能手机 - 像Facebook曾经渴望做的那样将世界描绘成蓝色,现在看起来像是一场梦幻般的梦。

用户流失已经到来,但近年来随着青少年从Facebook,Twitter等平台大举涌入YouTube和Snapchat 等青少年友好型社区,这种情况一直在加速。而这两个(Snapchat和YouTube)构成了扎克伯格最大的问题。

约有32%的青少年使用YouTube的频率比任何其他社交平台的频率高,而35%的青少年对Snapchat则表示认同。只有10%的人表示他们最经常使用Facebook。尽管有51%的青少年仍然使用Facebook进行报道,但至少有时候,这一数字与其他竞品相比,比如Snapchat(69%),Instagram(72%)和YouTube(85%),这些数量都较低。

这些数字并不能说明青少年使用这些平台的频率如何,所以很难说Facebook对青少年来说已经名存实亡了,但是您不得不想知道51%的13至17岁的青少年中还有多少人仍在使用这些平台平台或者只是为了登录其他服务,如Instagram或Messenger。

对于Facebook来说,这些数字并不意外。扎克伯格已经知道社交网络至少在五年内会流失这些十几岁的年轻用户。它甚至在近几年尝试并重新把它们拉回来,例如它公然复制/粘贴Snapchat最受欢迎的功能故事 - 故事 - 现在成了它的功能,基本上是与Snap Inc.的产品完全一样。

还有投资流媒体,游戏和点播视频内容。这看起来并不是Facebook的新功能的失败 - 该公司在2015年的平均每日视频观看次数超过了80亿次,这一数字自那时以来呈指数级增长 - 但没有一种类型的内容可以吸引青少年喜闻乐见的内容类型。

这并不是说Facebook没有尝试,它近年来复制了所有这些功能。不过,青少年以集体回应“meh”。

Facebook最大的希望似乎是它已经在发展中国家采取的举措。他们表示,将接下来的十亿用户在线,无疑将加强Facebook的市场地位。

Facebook主导的举措,如Free Basics,无疑是第一步。不幸的是,对于扎克伯格的股东来说,在印度这样的重要市场,Facebook的第一个互联网的初步版本已经遇到了一些麻烦,这些市场拥有13亿潜在用户。它在2016年关闭了该计划。

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