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以前沿科技之力跑赢消费市场“新赛道”

进博会消费品展区围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向,打造世界品牌集聚地、国际潮流引领地。图为优衣库展区。

消费品展区一向是进博会“全球首发”最多的地方,这与消费品行业高度市场化的竞争有关。正因为如此,展品想要脱颖而出甚至一骑绝尘的难度系数也很高。

进博会已行进到第五年,当我们观察会上的这些全球首发、首秀时,更要善于发现它背后的门道。这些年,跨国企业拿出的“全球首发”大都是面向未来的新玩意。它们有些虽不成熟,却敢于采用各种各样的前沿科技,让未来映射在当下;有些看起来流程复杂,却致力于探索低碳环保等趋势性技术和解决方案。这些面向未来的“首发”将为消费市场的迭代打开空间,对于正在建设国际消费中心城市的上海而言,对于云集在上海的老字号新品牌而言,这些都有重要的启示意义。

用“读心术”来定制化妆品

探测“脑电波”这种前沿科技与护肤品看起来八竿子打不着,但在集结了全球十大化妆品品牌的消费品展区,竟然有多家企业将它们连在一起。

欧莱雅今年北亚首秀的“电波穿香室”就吸引了很多参与者体验。选香的步骤是这样的:工作人员先将一个“头盔”戴到体验者的头上,让传感器接触到前、中、后脑以及耳侧部位的头皮,启动仪器后,屏幕上高高低低的波浪线便反映了体验者的情绪变化。记者看到,“脑电波”有5个维度,分别为放松、专注、兴奋、活力和释压,根据结果,系统会自动推荐最适合你的香型。展台负责人介绍,这一个性化香水推荐程序明年有望在实体店里亮相。

同样的“读心术”还出现在爱茉莉太平洋的展台,展品却换成了“甜甜圈”沐浴球。该公司上海研究所所长李润夏介绍,这一技术通过搭载8个传感器的头戴式设备,可找出符合个人情绪状态的香味和颜色,然后由机器人在一分钟内现场制作出沐浴球。听着很“噱头”?但它确实是高科技,拿到了2022年CES创新奖。

有意思的是,资生堂旗下的茵芙莎品牌也进行了“定制化美肤概念”的全球首秀,推出一款升级版肌肤测试仪,导入用户当前工作、生活、心情的状态数据,通过对未来肌肤的预判来进行产品定制。

前沿技术与化妆品的结合,背后的动力源自消费市场定制化、个性化的大趋势。不少品牌负责人直言,很多“全球首发”大都是面向未来的概念品,还需要不断升级优化,但“以前沿科技之力为消费市场带来新动能,这条赛道是确定的,我们必须抓住先机”。

科技赋能消费品主“选绿”

在消费品展区,“全球首发”“亚洲首秀”大都与两个关键词相关,一是高科技,二是低碳环保,而这两者也紧密相连、相辅相成。科技向善,越来越多的品牌正通过技术,赋能消费品在绿色低碳的路上行稳致远。

优衣库的摇粒绒夹克是畅销了28年的“经典单品”,但100%再生面料制成的摇粒绒商品又是怎么回事?一个巨大的互动装置把“变塑为衣”的资源循环之旅讲明白了:先将回收来的塑料瓶粉碎、清洗、熔化,制成白色聚酯颗粒;这些颗粒再经过熔化,纺成细纱线;由纱线纺织成面料,最后缝制成产品。再生工艺质量“杠杠的”,但问题又来了:再生纤维没有全新材料那么柔软。于是,优衣库从零开始研发柔软摇粒绒,用科技赋能“环境友好”,反复验证质感,直到结果令人满意。

“我们计划到2030年,将集团全服装面料的约50%替换为环保再生面料,促进资源循环利用,减少服装生产对环境的负担。”迅销集团相关负责人表示。

产品包装也追求主“选绿”。花王今年带来了可进行软包装印刷的水性墨水LUNAJET,采用纳米分散技术、聚合物技术、界面活性控制技术等,不仅可在纸张上打印高画质图像,也可直接打印在各种薄膜材质上。“这一技术可削减95%的残留溶剂和80%的VOC(挥发性有机化合物)排放。”相关研究员潘一山告诉记者。

在物流环节,生鲜的外卖配送一般使用泡沫箱与冰袋的搭配,松下电器展示的真空隔热保温箱,使用独有的真空隔热材料,可以增加有效容量,同时实现节能效果,“虽然成本有所增加,但环保理念已成为生产的一部分”。

“全球首发”对上海有启示意义

这些进博会上的“全球首发”,对于正在打造国际消费中心城市的上海来说,也有启示意义。

一方面,上海是国内外老字号品牌、新消费品牌的集聚地和必争之地。全球十大化妆品品牌以及多个消费品巨头在进博会的“全球首秀”,往往代表着消费品未来的发展趋势——前沿科技能力将在产品中起到越来越重要的作用。对于国内品牌来说,在进博会上了解这些“新技能”,吸收并化为自己的能力,输出新产品,才能持续产生竞争力,跑赢消费市场“新赛道”。

另一方面,为什么这些跨国企业愿意在进博会上频频进行“全球首发”?品牌说是因为“上海的营商环境给了科技新品落地的可能”。资生堂中国新兴品牌事业部总经理傅晓告诉记者,《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》明年实施,意味着美妆类品牌可以启动一些定制化服务,资生堂准备将“定制计划”落地上海,抢占市场先机。有专家表示,上海可在国际消费中心城市建设过程中更好发挥试验田作用,让更多承载着新技术的新产品落地上海,“引领时尚,定义潮流”。

作者:徐晶卉  王宛艺

编辑:范菁

*文汇独家稿件,转载请注明出处。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20221108A00KUM00?refer=cp_1026
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