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优衣库“LifePark明日乐境”亮相进博,携手供应链持续打造可再生新产品

2022年11月5日至10日,全球服饰零售品牌优衣库连续第三年参展进博。响应本届进博会“新时代,共享未来”的主题,优衣库在展馆内打造了1000平方米的“LifePark明日乐境”沉浸式主题公园空间,以科技、时尚、品质、可持续四大展区,展示了优衣库众多富有代表性的、兼具艺术与科技感的创新产品。

优衣库特别打造的2.5米巨型HEATTECH“魔力”保暖内衣,以及与米兰奢侈品牌MARNI的联名系列迎来了全球首展;轻暖便携,且防水、防静电、兼具时尚设计的全新轻羽绒也同期面世,与世界滑雪冠军平野步梦合作开发的智暖衣的中国首秀也放在了本次进博会上。经典王牌产品摇粒绒更是在今年秋冬更首次推出了100%再生面料,进博会现场工作人员还会演示“变塑为衣”循环全过程,发出来自优衣库的可持续倡导。

迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区CMO吴品慧女士表示,参与进博会,一方面是推进进博“展品变商品”,通过进博溢出效应,带动更多经济社会与消费之间的活跃度。另一方面是延续优衣库的科技理念,希望通过商品科技设计的进化,让大家在充满不确定性的时代里,通过服装享受可能性的愉悦。

“优衣库希望通过商品科技设计的进化,把可持续的设计、绿色供应链的理念带给消费者,让大家关注商品的制作过程,也通过购买环保商品践行绿色消费和可持续生活方式。”吴品慧说。

和供应链一起“绿”

如今,全球气候变化、能源消耗不断加快,对于高能耗、高污染的服装行业而言,沿着可持续发展的路径关注环境、人类与社会所需,既是品牌的社会责任,也是未来的生命力与活力所在。而生产工厂正是这条路径的重要一步,需要与品牌共同摸索由绿色生产到可循环产品的全流程。

优衣库此前也提出,将携手全球及中国优秀合作伙伴,打造绿色供应链,助力全球服装产业加快绿色转型。2021年12月,迅销集团发布可持续发展2030年度目标与行动计划。例如,截至2030年度,将全服装面料的约50%替换为环保再生面料;在供应链方面,截至2030年,温室气体排放量较2019年度减少20%。

今年秋冬,优衣库全新推出的“再生面料摇粒绒系列”正是品牌与供应链企业共同携手打造再生面料产品的代表。该系列摇粒绒服装采用了由回收塑料瓶制成的再生聚酯纤维,成衣采用了最高达近100%的再生面料制成。使用过的塑料瓶会经过回收、清洗、分类、粉碎等步骤,制成白色聚酯颗粒,熔化后再纺织成细纱线。就连拉链、衣物绲边、标签等小部件也采用再生面料。目前,市场上全面使用再生材料的配件并不多,但优衣库与供应链企业成功开发出再生材料的拉链,其中拉链带、拉链齿、金属拉链头均采用再生材料,整条拉链使用再生材料的比例接近 100%。

这并非易事。相比起棉麻、绒布等全新材料,原始的再生材料没有足够柔软的质感,优衣库便与上游供应链企业一起调整技术参数,通过进一步增加克重和反复验证质感,使得再生聚酯纤维的柔软度得到进一步提升,最终研发出了满意的再生面料产品。

在服饰生产水洗、染色、印花的漫长过程中,从原料到加工,再到次生废料的处理,每个环节都与水、电、化工产品息息相关,如何减少环境污染、能源消耗是永恒的问题。上游工厂也在优衣库的帮助下朝绿色生产的方向努力,包括共同制定季度减排计划、共享减排技术支持等。在位于宁波的供应链企业申洲国际的生产线上,低浴比染缸、连续式印花水洗工艺、RO中水回用系统等设备和工艺的升级,让水资源的消耗有效减少。并且已将煤炭逐步替代为可再生物质,并在2020年完全实现天然气的转换,同时使用光伏、太阳能,积极参与绿电交易,减少固体颗粒物、烟尘等污染物的排放。

只有经过多年配合磨炼,才能有现在供应链企业稳定供应高质量产品并与品牌携手研创科技新产品的成绩。早在两多年前的合作早期,优衣库曾向本土供应链企业提出包括衣物品质、生产技术、生产进度管理等多方面的整改要求,也直接派驻熟练工人到工厂做技术指导。

“一件衣服从纤维开始,经过加工、工艺、制作、品质、监控与把关,成为世界一流的商品,畅销到全世界,这也体现了中国的供应链与中国制造工艺的进化。”吴品慧说。她特别提到,针对“可持续”的概念,品牌可以做非常特别的设计,但如果价格夸张,实际上产品很难辐射大众。

“最后价格取决于设计与供应链成本的结合。能够取得这方面的平衡,把一件可持续的商品以大众可接受的价格进行销售,就是优衣库成功且很难被复制的能力。”吴品慧说。

品牌创新在中国

目前在供应链方面,也有众多来自中国设计的优衣库产品正在影响全球。以“轻氧Bra”为例,中国团队根据市场需求,提出将AIRism面料做成无钢圈内衣的设计方案,防晒衣的款式、颜色等方面也会向全球总部提出建议。

“从中国顾客需求出发,联动总部研发团队、中国本土供应链企业,更好地体现‘Creative From China, Madefor All, All World Customer’,这是优衣库希望努力的目标。”吴品慧说。

优衣库在中国市场持续保持着稳健的经营,10月,优衣库母公司、日本服饰零售巨头迅销集团发布2022财年财报,在截至8月31日的12个月内,其销售额同比增长7.9%至2.3万亿日元,营业利润上涨19.4%至2973.25亿日元,净利润同比增60.9%至2733亿日元。其中,主品牌优衣库整体销售额同比增长近9%至1.93万亿日元。中国成为优衣库全球第二大市场,报告期内销售额增长1.1%至5385亿日元,在品牌总收入中的占比为23.4%,仅次于日本业务的35.2%。

今年截至目前,优衣库在中国新开了超过50家门店,未来两个月还将开设20余家门店。在本次进博会上,吴品慧也提到,作为全球服饰领导品牌,优衣库对中国市场充满信心。市场上存在的挑战,也能够激发优衣库的品牌及产品竞争力,推动品牌创新。

今年,优衣库连续第11年荣获由《第一财经》评选的“金字招牌” 和喜爱的时装品牌第一名。消费者对于优衣库的品质、科技、可持续、性价比更加信任。吴品慧认为,市场的进化,能够让消费者更具体地了解消费的本质是什么。通过优衣库的供应链、商品、消费方式,能够做出什么改变消费者的消费意识与行动,这是优衣库一直在思考的问题。

“品牌与商品需要能够更好地去融入消费者的生活需求,甚至预测未来需求,品牌有时候可能不是为了销售,是为了创造一种理念与生活方式的进化。对中国未来的期许,就是在追求产品创新、业绩增长的同时,更多去思考可持续。”吴品慧说。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20221109A016HB00?refer=cp_1026
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