东南亚双11爆发式增长，乐享集团（6988.HK）这样抢抓海外电商机遇

在国内双11收官后，东南亚各大电商平台的双11大促活动也陆续落下帷幕，TikTok、Lazada、Shopee等主要参与者均实现成倍的爆发式增长。

Lazada公布的双11销售数据显示，在双11开售的前11分钟，平台的销售额比平时增长了124倍。

Shopee平台在双11大促开始的前2个小时，多个类目产品销量对比平时全天的销量高出20倍。

TikTok更是实现全周期爆火。根据TikTok Shop官方公众号战报，TikTok电商跨境GMV相比大促活动前7天日均数据GMV增长137%，订单量增长141%。

双11的火热表现，进一步彰显了东南亚作为全球增长最快电商市场的强劲发展势能。根据eMarketer数据，2022年东南亚电商市场增速将超过20%，销售总额将达到896.7亿美元。预计到2025年，东南亚电商的市场规模将会达到2,340亿美元。如何抢占东南亚市场机遇，也成为众多国际化发展企业战略规划的核心内容之一。

一些在东南亚市场进行布局的电商及相关领域企业，正是结合东南亚市场现状，实施了特征鲜明的发展策略，从而快速获得显著收益。乐享集团（6988.HK）亦谨行此道。公司东南亚海外电商业务伴随TikTok的商业化进程而展开，通过兴趣推荐算法引流的方式，借助TikTok的超级流量效应，实现独立站产品快速触达消费者，布局仅一年多时间，即实现了2022年上半年销售额10.21亿港元的成绩。

乐享集团（6988.HK）在东南亚市场的发展布局，遵循两大策略。

一是结合东南亚市场基础设施不完善的现状，采取数字化供应链全链条布局的方式，与合作伙伴一起构建了覆盖货源跨境、海外仓储、本地物流、线下和线上支付等环节的数字供应链服务体系，为当地经销商业务运营提供高效支持。

二是从大规模、高成长赛道切入。目前，东南亚正处于智能手机等消费电子产品快速普及阶段，消费电子产品市场规模已达560亿美元，并以两位数的增幅（如代表性的高端智能手机，据Counterpoint Research数据，2022年第三季度年同比增长高达29%）逆势高速增长。

从本次双11战况来看，消费电子产品表现亦尤为亮眼，其中Lazada平台路由器和手机配件12个小时内的销售额超过了9.9大促全天的销售额。目前乐享集团（6988.HK）海外电商销售产品亦以消费电子产品为主。

乐享集团（6988.HK）海外电商业务会继续拓展东南亚之外的更多地区，同时将继续丰富产品品类，不断完善供应链体系，抢抓东南亚电商市场快速增长的产业机遇，获得更大成长空间。