对话一童一世界：原创IP卡嘟嘟的潮玩之路

做原创动画，打造母婴全产业链

近十年来，中国优质的原创儿童IP依然较少，除了喜羊羊和熊出没系列，难见更多高知名度的新作品。原创IP培育困难，变现周期长，这导致愿意投入的团队少，这也是机会所在。凯悦看到了国内市场对高质量IP的需求，早在2012年就重磅投入3000多万，聘请欧洲资深动漫设计团队，以品牌文化及卡通形象为基础，量身设计了《超级卡嘟嘟》3D动画大片。

《超级卡嘟嘟》动画目前已上线全国各地40+电视端平台首页推荐，到目前累计各平台播放量已超1.2亿+。

再通过原创动画《超级卡嘟嘟》的卡嘟嘟IP形象切入市场，衍生出各类母婴产品及孩童用品，如纸尿裤、奶瓶、洗护用品、童装、童鞋、书包等等婴幼儿童用品。

婴幼儿童用品

卡嘟嘟(CARDTOOT)品牌迅速燃爆市场，仅是短短的一年时间内童装童鞋全国已有300多家连锁店面。

线下店面

酷炫潮玩，二创焕新

行业发展到某个阶段，就会出现拐点，进入新的赛道。目前市场产品种类繁复，IP的二创至关重要，一旦消费者开始产生审美疲劳，那一个产品就很难具有持久的生命力。卡嘟嘟这个IP已经有一定知名度，现在就需要通过二创，续写更多故事，赋予这个IP新的生命和内容，收获新的市场，获得更多消费者的喜爱。

卡嘟嘟IP二创概念图

本次卡嘟嘟IP的二创在不改变原有高辨识度的特征上融入机甲的元素，可变形、可拆卸、可改装的设计，给予卡嘟嘟IP新生，以崭新的面貌出现在大众视野。其潮玩、手办、机甲的属性赋予产品新的收藏价值，改变了卡嘟嘟IP原本单一的商业性质，扩大受众群体、扩宽市场，使得IP焕发新的活力。

卡嘟嘟IP二创概念图

接下来卡嘟嘟CARDTOOT将在原创+二创上不断输出符合当下的潮玩产品，提升IP的内涵、价值、意义，带给大家更好的产品。