《2022中国香水行业研究白皮书》发布，“情绪疗愈”成为消费重要关注点

近日，颖通集团携手凯度中国发布了《2022中国香水行业研究白皮书》。此次发布的中国香水行业研究白皮书3.0，结合行业最新数据与消费者调研资料进行的全面深度梳理，由海内外专家展开协同合作，使全新的白皮书3.0能以更加客观、全面的视角，聚焦中国香水市场，深度解析中国消费者对于香水消费的内外动因及需求变化，洞察行业发展趋势和未来方向，旨在为业界探索嗅觉经济新趋势提供具有价值的参考。

颖通集团高级副总裁林荆表示，当前大环境下，全球供应链都面临着非常严峻的考验。尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击，但相较于化妆品类高达50%的渗透率，当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%，因此，相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力，未来也希望与更多伙伴在香水行业中同频共振。

颖通集团首席运营官王巍认为，目前国际商业品牌香水仍为主流，沙龙香销量增幅也愈发明显，而中国本土香水品牌也在持续发力，整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法，品牌若希望获得持续的成功，则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。

而对于香氛新赛道——居家香氛板块，王巍表示，香薰产品在各平台的销售额增长显著，虽头部效应尚未显现，但该领域必然成为香氛市场的新蓝海。相关细分类目研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。居家香氛使用的场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力，值得相关品牌的深入探索与研究。

BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化联合股份有限公司原董事总经理王茁表示，2023年至2027年宏观动向将进入一个全新道德和虚拟层面平衡的世界，对此，诞生了一个新的词语用于概括此趋势——JOYOLOGY，即“欣学”，代表了消费者未来将更追求精神的富足与幸福感，这也将是美妆与香水行业未来五年的主要趋势。

关于具体趋势，王茁将其概括为“隐秘天堂”、“独特之美”与“身心平衡”——消费者希望拥有被美好感受包围的私人空间、每个人的与众不同都能被包容与拥抱、并通过全面健康的美容方式实现身心平衡，以上三个观点亦与白皮书3.0中的观点不谋而合。

2020、2021发布的白皮书中的部分观点至今仍被行业内外的“爱香人士”用作参考，这也成为了颖通持续发布白皮书的源源动力。今年全新的香水白皮书3.0在内容及维度上均进行了升级创新，希望能更切实地让读者看到中国香水行业发展全貌，精准把握未来发展趋势，对国内香氛市场的健康发展起到一定的推动作用。