二手奢侈品市场“升温”，直播间价格低至2折，这么低价你会买吗

受到疫情影响，全球奢侈品市场陷入短暂的“降温期”，尤其是一手奢侈品市场，快速降温后，反倒给了二手奢侈品市场一个机会。

借助中古、古着的新概念，拥有较高性价比的二手奢侈品，开始获得更多人的关注。而打得火热的直播，也恰恰成了二手奢侈品市场升温的背后推手。

一场二手奢侈品的交易直播里，一个公价20万的手表，直播间里的售价只要4万元，而且购买者络绎不绝。

过去，大家对于奢侈品的态度都是“敬而远之”，除了价格高昂之外，无法“眼见为实”也是一大痛点。相比于其他商品，动辄上万的奢侈品却连实物都看不到，消费者自然不愿花这笔钱。

如今二手奢侈品搭上了直播这趟快车，通过直播带货的形式，消费者可以清晰的看到奢侈品的样貌以及材质，虽然不能上手，但是这也比从前看不到要好得多。

相比于一手的奢侈品，二手的奢侈品在保存完好的情况下，售价最低可能只要原价的5折甚至更低，对于无法消费一手的消费者来说，二手奢侈品也是个不错的选择。

2021年，中国的二手奢侈品销售额173亿元，预计到2025年，规模将会达到348亿元左右。

二手奢侈品的持续升温，也让整个奢侈品市场迎来了一次爆发。

根据调查数据显示，年轻人一代是奢侈品消费的主力军，尤其是30岁以下的消费人群，消费占比接近一半。尤其是对二手奢侈品的直播出售方式，他们的接受程度更高。

二手奢侈品直播的“问题与挑战”

不可否认，利用直播的方式来出售二手奢侈品，确实要比其他方式来的更加直接。但是随着直播带货的二手奢侈品越来越多，问题也随之而来。

奢侈品由于价格比较高，消费者在购买的时候，都不希望自己拿到一个有瑕疵的奢侈品，而部分二手奢侈品价格偏低，消费者在接受的同时，并不能接受瑕疵很多，更何况有主播直接隐瞒瑕疵。

对于奢侈品行业，一直都有一个最大的痛点问题：假货。也就是我们俗称的“A货”。在直播间里的二手奢侈品，同样也存在这些问题，货不对板、假货、成色标准不亿等等问题。

在国内购买奢侈品，买到假货的几率很大，这也是大家为何喜欢找代购的原因。不仅到手的价格便宜，而且保真度比较高。

二手奢侈品“便宜”，这是吸引年轻人购买的一大亮点，但是当“便宜”变成“瑕疵”的时候，恐怕消费者也不那么乐意买单了。

奢侈品和其他商品不同，而二手奢侈品更是“一物一况”，由于是二手的，所以物品本身可能会存在一些瑕疵、损坏等情况，但是在公开、透明物品情况的同时，这些问题消费者可以自行消化。

但是在目前的直播二手奢侈品现状中，主播对于一款二手奢侈品的评价往往都是很好的，瑕疵少、9成新等等，但是等拿到手之后，瑕疵程度远比主播说的严重。即便是2折入手，很多消费者也很难接受。