罗长才：西安科技期刊类微信公众号运营之推送内容应结合学科特点与受众需求

科技期刊的定位和受众需求有别于普通期刊， 科技期刊的读者群相对狭窄，主要集中于所在学科 领域的科技工作者，具有明显的学科特征，同时科 技期刊的读者具有双重性，他们既是内容读者也是 内容的撰稿人 。  因此，科技期刊微信公众号所推送 内容和提供服务，必须根据受众需求和兴趣爱好来 进行策划 。据小木虫学术论坛以“你最希望通过期刊的微信公众号获取什么信息”，对国内 600 名科研工作者进行的问卷调查显示 [8]，受众最关注的内 容是热点文章推荐和稿件进度查询 。呈现这类现 象的主要原因是国内的科技期刊运作机制造成的， 由于科技期刊的学术严谨性和专业性，从而建立了 严格的稿件审稿机制，从收稿到录用需要较长的稿 件处理时间，对审稿进度的关注成为作者最迫切的 需求 。  同时，受众也是科技期刊的稿件作者，因此 对相关学科领域的研究成果尤为关注 。从表 10 可 以看出，4 种科技期刊微信公众号最受欢迎的依次 是“经验与分享”、“内容导读”、“行业动态”，科技 期刊微信公众号应加强科研和学术领域“经验与分 享类”、“精彩内容导读”等类型消息的策划与编辑， 紧扣学术研究需求与行业热点，满足粉丝对信息获 取的需求，提高微信公众号的关注度和阅读率。