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QQ与微信:薪火相传or同室操戈?

在全国人民已经普遍接受QQ这个聊天工具之时,腾讯却并不甘心让自己最得意的作品独领风骚,在2011年再度推出一款即时聊天软件——微信。

依托着QQ庞大的用户资源,微信用户以一种山呼海啸的狂野之势,迅速壮大。截至目前,微信用户已达6亿之众,并且还在以不可遏制的极速态势迅猛飙升。

看到微信大受追捧,迅速红透大半个中国,再联系腾讯2013年发布的Q3(第三季度)财报和2014年3个季度的财报,我想了很多。

先让我们看看腾讯的Q3财报:

Q3增值服务收入为116.352亿元,Q2为107.521亿元,Q1为106.661亿元。

Q3电商交易收入为23.593亿元,Q2为21.994亿元,Q1为19.133亿元。

Q3即时通信服务月活跃账户数达到8.156亿,Q2为8.185亿,Q1为8.254亿。

Q3增值服务付费注册账户数为8900万,Q2为9870万,Q1为1.046亿。

从腾讯公布的数据中,我们可以看出,QQ作为腾讯吸金的主力,正在慢慢放缓其吸金的步伐。

以往在PC端所向披靡的QQ,似乎正在步入下行通道,移动端的微信则渐渐被腾讯寄予了新的厚望,成为腾讯目前下最大力度扶持的项目。

在腾讯看来,微信是在移动互联领域博弈最为关键的一枚棋子,然而,因为现如今微信正处于一种发展中状态,是以,其商业价值还不好估量。换言之,腾讯未来的发展究竟是系于想象中已经走下坡路的QQ身上,还是系于商业价值尚未完全显露的微信身上,这成了公众议论最多的话题。

依我看来,腾讯似乎更青睐微信。这一点,我们从铺天盖地关于微信的宣传中可窥端倪。在腾讯眼中,微信显然已经不再仅仅是个简单的通信工具,他不仅要承载大哥QQ的商业使命,更要建立QQ所不能建立的商业新模式。

然而,在更多人看来,腾讯在拥有QQ的基础上再推微信,似乎有给QQ元老制造对手之嫌。的确,公司内部拥有了两款即时通信软件,公司的资源该怎么分配?是给旧爱还是给新宠?手心手背都是肉,给谁不给谁,这真需要作出一个艰难的决定了。

当我们都在被外界阿里腾讯之争弄得眼花缭乱时,腾讯的内部何尝没有在上演一场“同室操戈”的戏码?

我们可以预见,一旦腾讯依仗微信成功建立起移动生态领域的产业链条,腾讯的市值将会远超以往,而那个时候,曾经的功臣QQ可能真的会被遗忘在历史的角落。

然而,诚如我在前面一遍遍强调的那样,现实总是残酷,历史的趋势表明,移动互联网才是未来发展的方向,而依托移动终端的微信显然更具备融入未来生活的优势。

在资本市场,用事实说话总是更具有力度,当QQ放缓它的吸金脚步时,可能就已经注定了腾讯将会进行战略中心的转移。

而且,从两者的商业模式来看,强大的微信支付与游戏、广告植入,显然不是QQ会员这样级别的增值模式可以与之匹敌的。

不仅如此,同已经渐渐呈现力竭之势的QQ相比,微信正处于新生阶段,有更多的发展前景,比如,微信支付与电商购物的完美融合。对用户而言,微信既能作为一种即时通信的工具,又能作为一种支付的手段,显然,它的属性就要比QQ强大许多。

在游戏方面更是如此,微信游戏几乎天天更新,只要登录应用商店,点击TOP排行榜,最新最热门的游戏全部一览无余,而在微信游戏的榜单上,几乎不存在永远的第一。就拿我前段时间在玩的天天酷跑来说,也不过在TOP10以外的位置,并随时有被逼宫的危险。前几天我还在iOS免费榜单看了一下,捕鱼达人、节奏大师之前被火热下载的游戏现在都已经排不上号了,飞机大战、天天连萌、天天爱消除更是被远远地甩在了“下一页”。

在手游渐渐显露其惊人潜力之后,手机游戏软件开发商也是多如牛毛,而他们为了迅速占领市场,往往轻产品开发,而面对频繁更新换代的手机游戏,用户更是没有耐心长期去玩一款游戏,于是玩得快,离去得也快,用户对产品的喜好度正呈直线下降趋势,对产品的忠实度也几乎为零,手机游戏软件的生命周期正在无极限地缩短。

展望微信未来的发展方向,作为一种通信工具,微信可能还会走QQ免费下载的老路,那么作为一款即时社交工具,微信会如何实现盈利?

从腾讯目前的动作来看,大致有这样几个方向:一、搭建购物场景,实现微信支付;二、通过移动社交游戏实现增值服务;三、微信公众平台创业和O2O商业模式。

或许用现在颇为流行的一个观点来形容微信比较合适:微信已经不再是简单的增量,而是腾讯通向未来之路的踏板,是其在移动互联网时代生存的土壤,是腾讯在移动互联网时代最有力的一张“船票”。

本文来自企鹅号 - 纸艺部落媒体

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