[号外] 2015年度H5数据报告出炉!100万个H5里总结的经验!

转自:4A广告门、百度新闻实验室

导读:近日,iH5.cn发布了《2015年度H5数据报告》,通过对iH5平台上浏览量较高的100万个H5作品,进行多维度数据分析得出。

报告要点:

1.H5类型分布全解读:鸡汤长期占领朋友圈,小游戏高爆发独领风骚

正如微博、微信公众号营销一般,鸡汤类作品同样在H5传播领域大行其道,占据着超过三分之一的空间。之后跟随的是展示介绍类H5,受益于PPT的多年深耕,上下或左右翻页的展示型H5成为了许多H5制作者的入门作品。交互动画广告类H5占据着超过15%的份额,可见想要借助H5的新鲜劲软化广告的品牌主们大有人在。而游戏类H5,简易操作加上捕捉受众虚荣心的文案和排名设定,容易引发二次传播行为,也渐渐成为众多品牌的法宝。

从图中我们可以看到,在ih5.cn上的作品种类丰富,适用情景多元。但同时我们也发现,鸡汤类、展示类等作品大多以内容信息呈现为主,辅以一些交互形式如:滑动、点击等,我们将它们称为“弱交互”。拥有大量交互指令的H5小游戏、交互视频等“强交互”的作品仍属于少数。

那么,最容易引起传播的H5类型是什么?

在iH5.cn平台上PV量占据前一百的作品里,我们可以清楚地看到鸡汤类和小游戏类的H5作品占比有了较大提升:分别从整体占比的37%和8%提升到PV前一百占比的44%和28%。

微信是现阶段H5传播的绝对主战场,而微信朋友圈便是H5内容传播的沃土。2015年微信用户的月活早在上半年便突破了6亿。鸡汤类H5因为制作简单、承载内容可变性高、广告植入隐蔽性好、易引起情感共鸣而转发等特点,在朋友圈被大量推广;而小游戏类H5经常设置了朋友间对比、竞争等元素,极易造成微信群、个人间的转发。因此,在PV量前一百名中出现了更多上述两类H5的身影。

同时值得注意的是,H5小游戏的占比翻了1.5倍,这不由得让人想起曾经红极一时的《围住神经猫》以及《愚公移山》等作品。在游戏行业整体从PC端靠向移动端的大背景下,制作精良的轻度手游有可能成为下个阶段的吸睛利器。

2.H5转发效果分析:朋友圈转发效率最高,微信群竟然……

在ih5.cn平台上我们选取的PV量前100的作品PV总量达到了惊人的98,388,939次,接近1亿的播放量。其中用微信打开的占94%,其他打开的占6%(注释:其他打开包括移动端各类浏览器、PC端浏览器打开等)。而在微信打开中,朋友圈打开占88%,微信群打开占6%(注释:个人打开包括了公众号推送打开和收藏打开)。

进一步看,H5作品的朋友圈转发次数为5,372,416次,朋友圈打开为80,947,679次;H5作品的个人/群转发次数为3,456,139次,个人/群打开为11,284,376次。转发/打开分别为1:15和1:3。也就是说平均一个H5作品被朋友圈转发1次便可带来15次的打开,相比之下1次个人/群转发只能带来3次的打开。

3.H5生命周期分析:鸡汤线、土豪线、病毒线

通过对iH5.cn Top1000鸡汤类H5的分析,我们发现鸡汤的寿命很长很长很长,一般会在上线推广后PV达到最高值,之后在最高值上下浮动,而且持续时间很长,浮动的中心值下降极慢,最长能持续半年以上。可见每天一碗热鸡汤,终究是普罗大众的必备精神补品。

土豪线,大部分H5都属于这一类——二次传播率极低,浏览量随着渠道投放的投入上升到最高值,随后急剧下降,通常在一周以内下降至最高值的10%。之所以叫土豪线,是因为只有大量的投入才能撑得起有一定生命周期的曲线,这类H5如果没有一定量的投入可能今天上线明天就销声匿迹了。

iH5.cn传播量最高的H5作品,除了鸡汤,就是这一类作品了,一般以小游戏居多。当然鸡汤也有一定病毒传播的属性,只不过鸡汤相对稳定持久,而病毒类H5爆发性更强。首先,这类H5也需要一定量的推广投入,开始投放后达到小高峰,结束投放后会小幅回落,之后急剧上升到新的最高值,随后缓慢下降,一般生命周期在1个月以上。

原文发布于微信公众号 - 大数据文摘(BigDataDigest)

原文发表时间:2016-01-13

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