网络流量的经济学浅析

元旦假期,一好友问我网络流量到底是什么?很多公司都在倒流量是什么意思?现将当时的思考整理如下:

从经济学的角度看,网络流量可以具有货币和流通属性,同时拥有多种形态和差异特性。

网络流量的货币属性

网络流量的经济本质还是是注意力经济。在生活中,我们用钱购买商品,在网络世界中,则是用“注意力”购买“信息”——网络流量是人类注意力的某种量化表征。

注:注意力经济的思想,最先由诺贝尔经济奖获得西蒙于1971年提出的。

网络流量的流通属性:

注意力是不断转移的,具有跳转能力,这决定了流量可以被引导到不同的场景中去。这种流通属性是互联网企业所谓“倒流量”的基础,也是网络流量变现的必要条件。

网络流量的差异特性:

针对不同主题的服务,通过不同入口而来的流量转化率是不同的。对,差异体现在转化率的不同。粗略而言,可分为通用(比如来自搜索门户)流量,特定(比如来自某网上商城)流量,还有非常重要的一种就是社交(比如 微信、微博等,以及陌陌、脉脉、Tataufo等)流量。当然,还可以进一步细分。

多形态特性

网络流量具有多种形态,是指网络流量的入口没有统一形式,只要用户足够多,网站,手机,浏览器,甚至一个可视化插件都可能是流量入口。

从信息产品涉及的软硬件结构来看,移动入口一般所呈现的层级结构为:

终端硬件、OS、ROM、桌面、应用商店或浏览器、App。即这些层级中均可产生入口产品,也可能产生黑流量的温床。

从满足用户的需求(遵循“马斯洛模型”)来看,可以分为:社交、安全、电商、笔记等。

进一步分析有点大了,需要时间。但是去年少写了很多代码,留出的时间都去哪了呢?

空想容易,思考不易,且思且珍惜。

原文发布于微信公众号 - 喔家ArchiSelf(wireless_com)

原文发表时间:2016-01-05

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