联名蒙牛跨界出圈，茅台冰淇淋商标布局如何了？

4月26日，贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH，以下简称“贵州茅台”）发布了一季度财报，营业收入387.56亿元，比上年同期增长20%；归属于上市公司股东的净利润207.95亿元，比上年同期增长20.59%。

按90天来算的话，2023年第一季度贵州茅台每天就赚2.31亿元。

贵州茅台坚定走高端路线

贵州茅台对“国酒”一词向来十分看重。早在2001年，贵州茅台就在申请“国酒茅台”的商标，但没有成功过。几次申请都被商标局以“国酒一词带有国内最好的酒的含义”不予注册。在《商标法》里，用“国酒”命名也是不妥当的，商标具有唯一性、地域性、独占性，用“国酒”显然对其他酒是不公平的。

但一直坚持到2019年，贵州茅台才放弃申请。不过“贵州茅台是国酒”仿佛已经悄然进入消费者的认知里，成为大家的“共识”。

其实，在2013年之前，白酒业真正的龙头是五粮液。可惜，五粮液把自己的路走窄了。当贵州茅台在高端路线上不断发力的时候，五粮液却在花大力扩张高、中、低市场，不断扩充产能，最终导致产能过剩。为了消耗掉这部分产能，五粮液开始了“贴牌”生意，一时间，五粮春、金六福、浏阳河等子品牌纷纷进入市场。

这些子品牌的增多虽然为五粮液带来新的收入渠道，但同时也稀释了五粮液本身的品牌价值。与此同时，贵州茅台坚定不移地在铺设高端化品牌战略。可以说，五粮液的失误为贵州茅台坐稳白酒龙头的位置白白贡献了一次机会。

茅台冰淇淋——跨界初尝试

如今，贵州茅台也尝试从新赛道上展开自己的增长故事。自2022年5月，年轻掌门人丁雄军上任，他便抗下了实现贵州茅台稳定增长的重任。丁雄军瞄准年轻的消费者群体，开始布局跨界合作。丁雄军一上任，贵州茅台便联合蒙牛出品了三款茅台冰淇淋。

从包装设计上来看，贵州茅台依然延续白酒的路线，走高颜值、高逼格、高价格路线。

茅台冰淇淋外观看起来像一瓶mini的茅台，一瓶的价格66元。

在贵州茅台高逼格的光环之下，价格似乎显得微不足道，不少网友们还是抱着好奇的心态去尝试了。

有网友评价说茅台冰淇淋是中国的哈根达斯；

也有网友评价说茅台冰淇淋很好吃，有酒的酱香在里面，不喝白酒的也能接受。

这么来看的话，贵州茅台的这次跨界联名合作算是比较成功的“火出圈”案例，算是丁雄军带领贵州茅台打入年轻消费群体中的一次成功的初尝试。

且看茅台冰淇淋商标布局

那么，茅台冰淇淋的商标布局情况如何？

根据国家知识产权局官网数据显示，截至目前，贵州茅台共申请注册了2019件商标，包括“茅台”、“茅台冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”、“贵州茅台”、“茅台MOU TAI”、“茅小凌”等商标。在推出茅台冰淇淋之前，贵州茅台也提前申请了“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标，国际分类为第30类。

此外，作为贵州茅台高管丁雄军的名字也已经提交商标申请，做好了保护性注册，此举可以避免被一些个人或企业恶意抢注。

不过，茅台冰淇淋商标的注册也并非一帆风顺。从国家知识产权局官网查询得知，“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”该商标于2022年4月提交申请，于2022年5月正式受理通知书发文。在2022年11月，“茅台冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”的商标流程信息变更为“驳回通知发文”。

据相关人士透露，此次收到的是《商标部分驳回通知书》，而非《商标驳回通知书》。驳回原因：一是初步审定“茅台冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”在第30类:“冰淇淋，含酒精冰激凌”上使用该商标的注册申请，予以公告；二是驳回在第30类:“冻酸奶（冰冻甜点），含酒精的果汁刨冰，冰淇淋奶油蛋糕，冰淇淋用蛋筒，方便面，咖啡饮料，甜食，以谷物为主的零食小吃，酵母”上使用该商标的注册申请。此外，贵州茅台在30类别上已有单独的“茅台”注册商标。因此，公司生产、销售“茅台冰淇淋”产品，属于正常、合法使用，该商标受法律保护，不影响茅台冰淇淋的生产、销售和经营。

商标申请注册过程中，个别门类被驳回属于正常现象。贵州茅台申请注册应该主要是出于对商标的保护，这是大多数知名企业普遍采取的一种保护策略。

商标是品牌价值的重要载体，我们依然建议企业坚持市场未动商标先行的原则，以免引来商标纠纷造成经济损失。

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