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微信再添一重磅广形式,可以跳了!

近日,有开发者向知晓程序独家爆料,微信正在内测一种新的广广形式,并流传出一份「电商推广新增支持 MP 文章页投放」的文档。所谓 MP 广即微信广。 简单的说,就是流量主在文章的广投放端配置入口可选择文章作为落地页。具体的情景,看完下面这两张图你就能明白。 1.微信流量效果展示读者在点击微信文章底部的广 banner 后,就会跳转到广主的文章。在该文章内,读者可根据引导跳转到 H5 页面或小程序商城,查看购买详情及购买商品。 需要注意的是,在非微信流量跳转内容页,还无法直接进行的关注和留言。在开通此功能后, 广主可以通过微信平台创建推广的页面链接进行投放。 但过高的广和过度的商品宣传带来的消者的失望情绪也让很多商家难以为继。对于广主来说,通过 MP 文章页广可以部分引入并获得自媒体大的流量。

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微信广点击率预估效果优化

AB test结果显示,2015下半年微信位置,CTR+ECPM有12%以上的提升。在此将最近微信pCTR特征优化的一些经历和想法记录下来,欢迎大家讨论。 本节先简要叙述实验前的特征选择和实验后的效果分析的一般方法,再以基于主题模型的订阅兴趣特征和广文本相关性特征为例,列举说明2015下半年位置的两个重要特征的构建。 2.3基于主题模型的用户订阅兴趣 用户在点击、阅读、转发微信图文信息的行为隐含着大量的信息,能够反映出用户的兴趣,挖掘出这些隐含信息,构建出一套适用于广投放的兴趣体系对于推荐算法无疑是十分有利的 AB test结果显示,这种主题模型的兴趣挖掘方法在广推荐场景比较有效。2.4广与文章内容的相似度由于微信位置的流量媒体的特殊性,微信广位有丰富的媒体信息。 我们尝试将推送文章与广内容的相似度作为特征加入pCTR模型,以期能取得提高用户体验和投放效果的作用,如图4。?

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