决胜新茶饮市场，茶茶巫CHACAHWU突围的三大底层逻辑是什么？

近年来，新茶饮市场正在进入存量博弈的时代，竞争愈加激烈。从产品来看，各式水果茶和芝士奶盖茶几乎成了奶茶店们的“标配”，产品同质化严重；从市场来看，由于品牌之间的价格战此起彼伏，再加上原材料、人工等成本上涨，茶饮利润逐渐走低……

在竞争极度“内卷”的背景下，新茶饮黑马品牌——茶茶巫，却凭借独特的认知和差异化打法，成功挤入茶饮行业，在全国多个地方开设了门店，在茶饮赛道中开拓了属于自己的主场。

图源@四川茶茶巫

那么，茶茶巫CHACHAWU为什么能从极度“内卷”的市场中闯出一片天？业内人士研究了茶茶巫的经营模式和产品策略，总结出以下几点原因：

第一，注重创新，用爆品思维突围市场

新茶饮是一个注重创新的行业，品牌缺乏创新犹如内功不足，一旦内功不足再练外功是有风险的。一直以来，茶茶巫基于自身品牌基因，通过产品研发，赋予新茶饮多重价值属性，以爆品思维突围市场。

目前，茶茶巫已经陆续推出了车厘子女王、梦龙可可爆炸、青提王等爆款饮品。前段时间，茶茶巫上新“微醺快乐水”成年人的奶茶——「野格柠檬绿、百利甜可可」，通过在产品中添加利口酒，再与奶茶和水果完美结合，制造不绝如缕的“微醺口感”和清新绵长的“鲜爽”口感，引爆新时代饮品消费潮流。打造出双重清爽的独特口感，成功征服众多消费者的舌尖。

图源@四川茶茶巫

茶茶巫专注茶饮创新，始终坚持原创研发，用一次又一次的创新打造现象级爆品，成功提升饮品的口感和附加价值，从而成为深受消费者喜爱的新茶饮品牌。

第二，真材实料，发力供应链和仓储物流

随着消费升级和消费意识的转变，消费者对茶饮的新鲜度和健康属性的要求越来越高，这也对饮品的原料和供应链提出了更高的要求。基于对消费者需求的深入了解与洞察，茶茶巫致力于采用高价值原料，如：智利进口车厘子、阳光玫瑰、梦龙冰淇淋等满足消费者更为高阶的茶饮需求。

以茶茶巫的梦龙系列为例，茶茶巫团队经过长期的探索，最后采用当季全球知名品牌、世界五百强和路雪旗下的梦龙雪糕，每杯放置一根，再搭配水蜜桃与巧克力和特制香草风味奶油、最终打造出好喝不腻、有颜又有料的饮品。

图源@四川茶茶巫

为了更好地满足消费者关注的新鲜、健康、好喝等诉求，茶茶巫不断优化供应链资源，形成自己的供应链优势，从而可以把控饮品的品质。在仓储物流上，茶茶巫与众多全国物流合作，保证能够覆盖到全国各个加盟店，及时供应各类产品、物料和设备。

第三，坚持利他主义，保障门店持续稳定扩张

从成都春熙路第一家门店，到现在全国门店的连锁品牌，茶茶巫的发展离不开背后的合作商支持。为了获得合作商的支持和认可，茶茶巫奉行“利他主义”，以门店利为先前提，确保门店健康、稳定可持续发展。

茶茶巫积极扶持和培育优秀的合作商，通过完善的政策保障合作商的利益，将“利他精神”贯穿整个发展期及现在所有的工作，这种格局是当今茶饮行业中所稀缺的。先利他后利己，坚持利他主义，让茶茶巫与加盟商建立起深厚的情感纽带。而合作商也会主动向身边的人宣传茶茶巫，使得合作商自发成为其免费的传播员，为品牌传播带来极大的帮助。

截止目前，茶茶巫已经成功在全国开设门店，更有走出国门的海外店铺，并且数量还在持续增加中。而茶茶巫也会携手这些加盟商共同进步，保障门店健康可持续经营。

图源@四川茶茶巫

打造爆品、发力供应链、坚持利他主义，是茶茶巫CHACHAWU决胜新茶饮市场的“三把刷子”。随着新式茶饮走入下半场，品牌想要突围，需要像茶茶巫CHACHAWU这样稳扎稳打，沉下心来打磨基本功，厚积方能薄发。